{"id":1429,"date":"2025-08-27T14:39:57","date_gmt":"2025-08-27T14:39:57","guid":{"rendered":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/?p=1429"},"modified":"2025-08-27T14:40:09","modified_gmt":"2025-08-27T14:40:09","slug":"fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\/","title":{"rendered":"Fenomen Instragram influncera\u00a0i njihovog dosega prema Z generaciji"},"content":{"rendered":"\n<p><strong><u>Jelena Drobnjak<\/u><\/strong><strong><u><\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Fakultet hrvatskih studija, Borongajska cesta 32d, Zagreb, Hrvatska<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"mailto:jdrobnjak@hrstud.hr\"><u>jdrobnjak@hrstud.hr<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong><u>Kre\u0161imir Dabo<\/u><\/strong><strong><u><\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Institut za istra\u017eivanje migracija, Odjel za kulturne i oto\u010dne studije, Trg Stjepana Radi\u0107a 3, Zagreb, Hrvatska<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"mailto:kresimir.dabo@imin.hr\"><u>kresimir.dabo@imin.hr<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sa\u017eetak<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Predmet istra\u017eivanja ovoga rada doprinos je digitalne komunikacije <em>influencera<\/em>&nbsp;na Instagramu na stavove i pona\u0161anja ciljane skupine. <em>Influenceri<\/em>&nbsp;postaju fenomen digitalnog doba kojemu se po\u010dinje pridavati mnogo pa\u017enje, a samim time i odre\u0111ena mo\u0107 i doprinos oblikovanju, mijenjanju ili formiranju stavova, razmi\u0161ljanja, navika, uvjerenja te pona\u0161anja pojedinaca. Rad prikazuje rezultate dvaju istra\u017eivanja provedenih kombiniranom metodologijom. Provedena je analiza sadr\u017eaja komunikacije \u010detiriju odabranih <em>influencera<\/em>&nbsp;kojom su utvr\u0111eni komunikacijski obrasci i trendovi u sadr\u017eaju koji generiraju i objavljuju odabrani <em>influenceri<\/em>&nbsp;na svojim profilima. Drugi dio istra\u017eivanja temelji se na provedbi anketnog upitnika na neprobabilisti\u010dkom kvotnom uzorku pri \u010demu je glavnu stavku predstavljala dob ispitanika, odnosno \u010dinjenica da su isti pripadnici generacije Z. Rezultati pokazuju da je ve\u0107ina sadr\u017eaja koji generiraju <em>influenceri<\/em>&nbsp;marketin\u0161kog karaktera te da publika nije sklona vjerovati sadr\u017eaju <em>influencera<\/em>. Nadalje, komunikacijski okvir <em>influencera<\/em>&nbsp;mo\u017ee se formirati u dvije dominantne teme, jedna je potro\u0161a\u010dko pona\u0161anje pojedinca, a druga su dru\u0161tveno va\u017ene teme. Tako\u0111er, rezultati istra\u017eivanja pokazuju da prilikom odabira proizvoda ili usluga javnost ne pridaje va\u017enost preporukama <em>influencera<\/em>, dok su kod dru\u0161tveno va\u017enih tema rezultati kontradiktorni.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Klju\u010dne rije\u010di<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>influenceri<\/em>, dru\u0161tvene mre\u017ee, Z generacija, Instagram, komunikacija<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Abstract<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>The subject of research in this paper is the contribution of digital communication of influencers on Instagram to the attitudes and behaviors of the target group. Influencers are becoming a phenomenon of the digital age, which is beginning to receive a lot of attention, and thus a certain power and contribution to shaping, changing or forming the attitudes, thinking, habits, beliefs and behavior of individuals. The paper presents the results of two studies conducted using a combined methodology. An analysis of the communication content of the four selected influencers was carried out, which established communication patterns and trends in the content generated and published by the selected influencers on their profiles. The second part of the research is based on the implementation of a survey questionnaire on a non-probabilistic quota sample, where the main item was the age of the respondents, i.e. the fact that they are all members of generation Z. The results show that most of the content generated by influencers is of a marketing nature and that the audience is not inclined to believe the influencer&#8217;s content . Furthermore, the influencer&#8217;s communication framework can be formed into two dominant themes, one is the consumer behavior of the individual, and the other is socially important topics. Also, the research results show that when choosing products or services, the public does not attach importance to the recommendations of influencers, while the results are contradictory for socially important topics.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Keywords<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>influencers, social media, generation Z, Instagram, communication<\/p>\n\n\n\n<div data-wp-interactive=\"core\/file\" class=\"wp-block-file\"><object data-wp-bind--hidden=\"!state.hasPdfPreview\" hidden class=\"wp-block-file__embed\" data=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/Jelena-Kresimir.pdf\" type=\"application\/pdf\" style=\"width:100%;height:600px\" aria-label=\"Embed of &lt;strong&gt;&lt;u&gt;Fenomen Instragram &lt;\/u&gt;&lt;em&gt;&lt;u&gt;&lt;em&gt;influncera&lt;\/em&gt;&lt;\/u&gt;&lt;\/em&gt;&lt;u&gt;\u00a0i njihovog dosega prema Z generaciji&lt;\/u&gt;&lt;\/strong&gt;.\"><\/object><a id=\"wp-block-file--media-ddea9694-26c2-4433-bed2-7ab22ea461ad\" href=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/Jelena-Kresimir.pdf\"><strong><u>Fenomen Instragram <\/u><em><u><em>influncera<\/em><\/u><\/em><u>\u00a0i njihovog dosega prema Z generaciji<\/u><\/strong><\/a><a href=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/Jelena-Kresimir.pdf\" class=\"wp-block-file__button wp-element-button\" download aria-describedby=\"wp-block-file--media-ddea9694-26c2-4433-bed2-7ab22ea461ad\">Preuzmi<\/a><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Uvod<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Razvojem interneta i dru\u0161tvenih mre\u017ea dolazi do transformacije ljudskih potreba, dnevnih navika i op\u0107enito \u017eivota. Atraktivnost algoritama na kojima se temelje dru\u0161tvene mre\u017ee te razli\u010dite funkcije koje pru\u017eaju svojim korisnicima omogu\u0107uje im veliku popularnost. Ljudska bi\u0107a okre\u0107u se internetu i njegovim inovacijama kao glavnom izvoru informiranja, edukacije, zabave te komunikacije i interakcije s drugima. Dolazi do transformacije razli\u010ditih sfera ljudskog \u017eivota, a nekada\u0161nji <em>opinion ledeari<\/em>&nbsp;u suvremenom svijetu svoj utjecaj prenose u digitalni prostor te se formira novi pojam &#8211; <em>influenceri<\/em>. Pojedinci sa zna\u010dajnim brojem pratitelja na dru\u0161tvenim mre\u017eama koji generiraju sadr\u017eaj na istima nazivaju se <em>influencerima<\/em>, a mnogobrojnim pratiteljima upravo oni predstavlja uzor. <em>Influenceri<\/em>&nbsp;postaju sve popularniji i atraktivniji mla\u0111im generacijama koje s nestrpljenjem po\u010dinju pratiti njihove preporuke, savjete i objave. S vremenom, brendovi i organizacije postaju svjesni mo\u0107i <em>influencera<\/em>&nbsp;koja se mo\u017ee usmjeriti u marketin\u0161ke i ogla\u0161iva\u010dke svrhe te u svoje komunikacijske strategije po\u010dinju integrirati <em>influencere<\/em>&nbsp;kao jedan od pomo\u0107nih alata. <em>Influenceri<\/em>&nbsp;postaju klju\u010dni pojam u suvremenom digitalnom svijetu u kojem je fokus stavljen na online kiberneti\u010dki prostor i virtualnost. Pa\u017enju publike sve vi\u0161e plijene razli\u010diti sadr\u017eaji <em>influencera<\/em>&nbsp;\u010dime zapo\u010dinju akademski i istra\u017eiva\u010dki napori u ispitivanju mogu\u0107eg doprinosa komunikacije i sadr\u017eaja <em>influencera<\/em>&nbsp;na dru\u0161tvo. Iako neka nedavna istra\u017eivanja pokazuju da ispitanici ne vjeruju u istinitost sadr\u017eaja koje objavljuju <em>influenceri<\/em>&nbsp;na Instagramu te da <em>influenceri<\/em>&nbsp;sadr\u017eajima na svojim profilima ne doprinose oblikovanju stavova i pona\u0161anja pripadnika Z generacije (Juri\u0161i\u0107, Dabo, Koli\u0107 Stani\u0107, 2024), namjera je ovog rada istra\u017eiti doprinos sadr\u017eaja kojeg drugi odabrani <em>influenceri<\/em>&nbsp;generiraju na svojim Instagram profilima na stvaranje i oblikovanje mi\u0161ljenja i stavova Z generacije te njihovog djelovanja. Istra\u017eivanje stavlja fokus i na analizu komunikacijskih obrazaca i djelovanja odabranih <em>influencera<\/em>&nbsp;na vlastitom Instagram profilu.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Utjecaj <\/strong><strong><em><strong><em>influencera<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong>&nbsp;na stavove i mi\u0161ljenja pratitelja<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Na internetu se svaki dan objavljuju nove informacije, sadr\u017eaji, usluge i proizvodi koji bivaju dostupni korisnicima. Ogromnu koli\u010dinu podataka pojedinac ne stigne i ne mo\u017ee samostalno filtrirati i analizirati, \u0161to ote\u017eava proces dono\u0161enja odluka. Prema teoriji ograni\u010dene racionalnosti H. A. Simona, ljudska bi\u0107a nemaju dovoljno veliki kapacitet, to jest sposobnost obrade svih dostupnih informacija. Kako pojedinac ne bi zapeo u za\u010daranom krugu analize i promi\u0161ljanja o svakoj dostupnoj opciji, to jest proizvodu ili usluzi, a time i u\u0161tedio svoje dragocjeno vrijeme i novac, proces dono\u0161enja odluka olak\u0161avaju drugi pojedinci od povjerenja. Preciznije re\u010deno, bliski ljudi kojima pojedinac vjeruje i s kojima dijele interese ili ima iste preferencije, postaju klju\u010dni u procesu dono\u0161enja odluka. Pojedinci od povjerenja, <em>opinion<\/em>&nbsp;<em>leaderi<\/em>, <em>influenceri<\/em>&nbsp;\u2013 razli\u010diti su pojmovi kori\u0161teni u literaturi, a svi definiraju pojedince, osobe koje svojim akcijama i razmi\u0161ljanjima djeluju, utje\u010du ili doprinose izmjeni pona\u0161anja, navika, preferencija, stila ili razmi\u0161ljanja javnosti u nekom pogledu (Jafari Momtaz, Aghaie, Alizadeh, 2011).<\/p>\n\n\n\n<p><em>Influenceri<\/em>&nbsp;se klasificiraju po broju pratitelja na mikro, makro i mega <em>influencere<\/em>. Mikro <em>influenceri<\/em>&nbsp;su pojedinci \u010diji profil na dru\u0161tvenim mre\u017eama broji do sto tisu\u0107a pratitelja. U\u010destalo odgovaraju na poruke i pitanja publike te je primjetna ve\u0107a posve\u0107enost u objavama. Makro <em>influenceri<\/em>&nbsp;su pojedinci \u010dije virtualne zajednice broje izme\u0111u sto tisu\u0107a i milijun pratitelja, a koji u svoj sadr\u017eaj i djelovanje na dru\u0161tvenim mre\u017eama ula\u017eu dostatna financijska sredstava (Kay, Mulcahy, Parkinson, 2020; prema: Laba\u0161, Ciboci, 2021). Mega <em>influenceri<\/em>&nbsp;predstavljaju najvi\u0161i stupanj kategorije <em>influencera<\/em>, a interesi i preferencije njihovih pratitelja raznovrsni su (Mesari\u0107, Grguerc, 2021). Tako\u0111er, <em>influenceri<\/em>&nbsp;se mogu kategorizirati prema dru\u0161tvenim mre\u017eama na kojima su aktivni i prepoznati te po vrsti sadr\u017eaja koju produciraju. Klasifikacija prema dru\u0161tvenim mre\u017eama koju pojedinac koristi, odnosno na kojima producira sadr\u017eaj, za posljedicu ima formiranje naziva kao \u0161to su: <em>blogeri, youtuberi, instagrameri<\/em>. Me\u0111utim, <em>influenceri<\/em>&nbsp;u sve ve\u0107oj mjeri prakticiraju kori\u0161tenje ve\u0107eg broja dru\u0161tvenih mre\u017ea kako bi ostvarili ve\u0107i doseg, dok se klasifikacija prema vrsti sadr\u017eaja definira prema temi kojoj <em>influencer<\/em>&nbsp;posve\u0107uje svoj rad pa se mogu identificirati kao modni <em>influenceri<\/em>, <em>fitness<\/em>&nbsp;te oni koji fokus u svojem radu stavljaju na putovanje, hranu ili sli\u010dno (Deges, 2018; prema: Mesari\u0107, Gregurec, 2021).<\/p>\n\n\n\n<p><em>Influenceri<\/em>&nbsp;na svojim dru\u0161tvenim mre\u017eama objavljuju trenutke iz svojeg privatnog \u017eivota pritom stvaraju\u0107i poseban odnos izme\u0111u njihove li\u010dnosti i pratitelja koji se temelji na otvorenosti, bliskosti i osje\u0107aju intimnosti (Khamis, Ang, Welling, 2017; prema: Rodrigues, 2021). U izgradnji slike <em>influencera<\/em>&nbsp;u javnosti, odnosno imid\u017ea i identiteta <em>influencera<\/em>&nbsp;veliku ulogu imaju i sami korisnici platformi, to jest pratitelji. Identitet <em>influencera<\/em>&nbsp;biva legitimiran kroz veliki broj pratitelja, njihov anga\u017eman i podr\u0161ku, a ujedno svojim radnjama pro\u0161iruju doseg i utjecaj samoga <em>influencera<\/em>&nbsp;(Tafesse, Wood, 2021).<\/p>\n\n\n\n<p>Snaga uvjeravanja <em>influencera<\/em>&nbsp;temelji se na razini vjerodostojnosti, povjerenju, izvornosti i karizmi. Prema razmi\u0161ljanju publike, <em>influencer<\/em>&nbsp;bi trebao promovirati i preporu\u010diti samo proizvod ili uslugu u \u010diju se kvalitetu i sam uvjerio. Nadalje, <em>influencerova<\/em>&nbsp;stru\u010dnost u odre\u0111enom podru\u010dju doprinosi kvaliteti njegove preporuke, odnosno \u010dini je vjerodostojnijom. Povjerenje je jedno od najva\u017enijih aspekata odnosa izme\u0111u <em>influencera<\/em>&nbsp;i publike, a ono mo\u017ee biti naru\u0161eno zapa\u017eanjem nesklada izme\u0111u preporuka i uvjerenja <em>influencera<\/em>&nbsp;ili sadr\u017eaja koji su me\u0111usobno kontradiktorni. Suradnja izme\u0111u brendova i <em>influencera<\/em>&nbsp;mora biti jasno i nedvosmisleno istaknuta na profilima. Izvornost kao karakteristika <em>influencera<\/em>&nbsp;odnosi se na autenti\u010dnost i individualnost komunikacije i sadr\u017eaja koji <em>influencer<\/em>&nbsp;plasira u javnost (Deges, 2018; prema: Mesari\u0107, Gregurec, 2021).<\/p>\n\n\n\n<p>Allport (1972; prema: Naki\u0107, 2014: 14) navodi da je stav: \u201e\u2026mentalno i neutralno stanje spremnosti organizma, organizirano na iskustvu koje ima direktan i dinami\u010dki utjecaj na relacije individuuma prema svim objektima i situacijama na koje se odnosi.\u201c Stavovi su slo\u017eeni konstrukti formirani od tri komponente: kognitivne, afektivne te konativne. Kognitivna komponenta stava obuhva\u0107a spoznaje i misli o objektu stava, dok se afektivna komponenta odnosi na osje\u0107aje koji se pridaju objektu stava, osna\u017euju\u0107i motivaciju i otpornost pojedinca. Konativna sastavnica definira odlu\u010dnost subjekta stava, odnosno pojedin\u010deve postupke, radnje te pona\u0161anje prema objektu stava (Naki\u0107, 2014). Prema Rosenbergovom modelu izmjenom i oblikovanjem stava dolazi do jedne od tri mogu\u0107e reakcije. Preciznije, razli\u010diti impulsi, to jest stimulansi koji mogu biti drugi pojedinci (obitelj, prijatelji), doga\u0111aji, dru\u0161tvene promjene ili grupe mogu utjecati na formiranje stavova pritom izazivaju\u0107i osje\u0107ajnu, spoznajnu promjenu ili promjenu pona\u0161anja. Osje\u0107ajna promjena stava podrazumijeva nervnu reakciju, spoznaja promjena obuhva\u0107a perceptivne reakcije, a promjena pona\u0161anja odnosi se na otvoreno djelovanje pojedinca (Kesi\u0107, 2003).<\/p>\n\n\n\n<p>Stavovi zasnovani na temeljitoj analizi podataka o objektu, odnosno na spoznaji o obilje\u017ejima objekta stava, definiraju se kao spoznajno zasnovani stavovi. Navedena vrsta stava poma\u017ee subjektu da analizira, a potom i kategorizira odre\u0111ene prednosti ili mane objekta stava. Odluka o kupnji ku\u0107anskog pomagala poput usisava\u010da ili prijevoznog sredstva temeljit \u0107e se na detaljnoj analizi objektivnih karakteristika proizvoda, dok se emocionalno zasnovani stavovi zasnivaju se na emocijama i vrijednostima pojedinca poput religioznih i moralnih uvjerenja (Aronson, Wilson, Akert, 2005). Stavovi imaju \u010detiri funkcije: funkciju korisnosti, ego-obrambenu, vrijednosno izra\u017eavaju\u0107u i funkciju znanja. Usmjeravanje pojedinca prema objektima i pona\u0161anju koja bivaju nagra\u0111ena te zaobila\u017eenje nepo\u017eeljnih objekata i pona\u0161anja, regulira funkcija korisnosti. Ego-obrambena funkcija odnosi se na razmi\u0161ljanja i djelovanja koja su usmjerena prema o\u010duvanju ega pojedinca. Navedena funkcija nastoji poticati pojedinca prema akcijama i proizvodima koji \u0107e o\u010duvati i oja\u010dati ego, to jest osobni imid\u017e, a izbjegavati ona pona\u0161anja i objekte koja mogu na\u0161tetiti ili su suprotna percepciji pojedinca o vlastitom egu, to jest slici pojedinca u javnosti. Nadalje, vrijednosno izra\u017eavaju\u0107a funkcija stavlja naglasak na sredi\u0161nje vrijednosti pojedinca, dok se funkcija znanja temelji na ljudskoj potrebi za spoznajom svijeta oko sebe (Kesi\u0107, 2003). Stavovi su podlo\u017eni promjeni, odnosno pojedinac mo\u017ee vlastiti stav oblikovati, a potom i mijenjati propitkivanjem vlastite percepcije. U najve\u0107oj mjeri mijenjaju se stavovi koji se odnose na socijalnu stvarnost pojedinca, dok su stavovi o vrijednostima podlo\u017eni nikakvoj ili veoma niskoj razini izmjene (\u017divkovi\u0107, 2015).<\/p>\n\n\n\n<p>Kesi\u0107 (1999: 136) navodi da se stavovi usvajaju na temelju procesa socijalizacije: \u201eOni se usvajaju u\u010denjem u dru\u0161tvenim uvjetima na \u0161to djeluju razni dru\u0161tveni \u010dimbenici. Za formiranje stavova va\u017ean je dru\u0161tveni sustav u kojemu pojedinac \u017eivi, pripadnost kulturi, naciji, vjeri, raznim politi\u010dkim i stru\u010dnim skupinama i sli\u010dno. S druge strane, sam proces socijalizacije i njegovi prihva\u0107eni oblici ovise i o obilje\u017ejima li\u010dnosti pojedinca.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p>Socijalni aspekt ima zna\u010dajan utjecaj na promjenu stava. Stavovi pojedinca, o va\u017enim politi\u010dkim zbivanjima pa sve do najboljih preparata za ku\u0107anstvo, pod odre\u0111enim su utjecajem djelovanja i rije\u010di drugih ljudi: \u201e\u010cak je i ne\u0161to tako osobno i unutarnje kao \u0161to je stav izrazito dru\u0161tvena pojava, pod utjecajem zami\u0161ljenog ili stvarnog pona\u0161anja drugih ljudi. Cjelokupna postavka reklamiranja jest da se na va\u0161e stavove prema potro\u0161a\u010dkim proizvodima mo\u017ee utjecati, primjerice slu\u0161anjem kako netko govori da novi i pobolj\u0161ani deterd\u017eent \u010disti odje\u0107u bolje ili gledanjem izazovnog modela odjevenog u odre\u0111enu marku traperica\u201c (Aronson, Wilson, Akert, 2005: 222).<\/p>\n\n\n\n<p>Ljudi u sve manjem postotku reagiraju na klasi\u010dne oblike ogla\u0161avanja i promocije. Odluke o kupnji odre\u0111enog proizvoda ili usluge te podr\u017eavanju brendova donose na temelju preporuka bliskog kruga ljudi, odnosno pojedinaca kao \u0161to su prijatelji i obitelj \u010dije rije\u010di imaju odre\u0111eni zna\u010daj i te\u017einu. Opadanjem u\u010dinkovitosti tradicionalnih oblika marketinga, pojavljuje se potreba za novim metodama i alatima gdje do izra\u017eaja dolaze <em>influenceri<\/em>&nbsp;koji od svoje publike i pratitelja grade prijateljsku zajednicu (Sammis, Lincoln, Pomponi, 2015; prema: Nadanyiova et al., 2020). Publika <em>influencere<\/em>&nbsp;te njihove objave percipira vjerodostojnim i pouzdanijim izvorom informacija o odre\u0111enom brendu od objava od strane tradicionalnih poznatih li\u010dnosti (Jin, Muqaddam, Ryu, 2019; prema: Nadanyiova et al., 2020).<\/p>\n\n\n\n<p>Redovitim pra\u0107enjem, u svijesti pojedinaca formiraju se odre\u0111ene slike <em>influencera<\/em>&nbsp;koji polako zadobivaju titulu uzora, a ne samo online li\u010dnosti s dru\u0161tvenih mre\u017ea. Prate\u0107i njihove preferencije, modne odabire, kozmeti\u010dke proizvode, destinacije za putovanja, \u017eivotni stil, pojedinci po\u010dinju mijenjati svoje navike te se nastoje poistovjetiti s <em>influencerima<\/em>&nbsp;(Nadanyiova et al., 2020).<\/p>\n\n\n\n<p><em>Influenceri<\/em>&nbsp;imaju odre\u0111eni utjecaj na javnost, na pona\u0161anje i razmi\u0161ljanje pratitelja koji mo\u017ee biti percipiran kao pozitivan i negativan. Pratitelji se \u017eele identificirati s <em>influencerima<\/em>&nbsp;\u2013 \u017eele biti kao oni, shodno tome po\u010dinju nositi odje\u0107u koju <em>influenceri<\/em>&nbsp;preporu\u010duju, odlaziti na mjesta na koja oni odlaze, koristiti iste kozmeti\u010dke preparata koje su oni pohvalili i sli\u010dno, odnosno po\u010dinju ih opona\u0161ati. Pretjerana op\u010dinjenost <em>influencerima<\/em>&nbsp;i njihovim \u017eivotnim stilom mo\u017ee kod pratitelja dovesti do razvoja frustracija i kompleksa ako postoji prepreka koja im onemogu\u0107uju da u potpunosti opona\u0161aju vi\u0111eno (Verplancke, Gelati, 2022).<\/p>\n\n\n\n<p>U svoj svakodnevni sadr\u017eaj koji objavljuju, <em>influenceri<\/em>&nbsp;vje\u0161to uklju\u010duju, gotovo pa neprimjetno inkorporiraju sponzorirani sadr\u017eaj, promociju marki i proizvoda. Promotivni sadr\u017eaj koji se ne isti\u010de, odnosno diskretno je i nenametljivo implementiran uz objave koje dokumentiraju trenutke iz privatnog svakodnevnog \u017eivota <em>influencera<\/em>, publika percipira kao dio organskog sadr\u017eaja. Informacije koje <em>influenceri<\/em>&nbsp;objavljuju o raznovrsnim proizvodima i uslugama, preporuke ili savjete, publika percipira vjerodostojnijim, pouzdanijim i iskrenijim od drugih mogu\u0107ih dostupnih izvora informacija (Nascimento, 2019; prema Rodrigues, 2021).<\/p>\n\n\n\n<p>Djelovanje <em>influencera<\/em>&nbsp;na dru\u0161tvenim mre\u017eama utje\u010de na razmi\u0161ljanja i pona\u0161anja pratitelja. Dojam <em>influencera<\/em>&nbsp;o odre\u0111enom brendu, odnosno njegov stav prema proizvodu ili usluzi koju komunicira putem svog profila, utje\u010de na pona\u0161anje publike prema brendu, <em>influenceru<\/em>&nbsp;te cjelokupnoj zajednici na dru\u0161tvenim mre\u017eama. Digitalna komunikacija <em>influencera<\/em>&nbsp;putem dru\u0161tvenih mre\u017ea ima utjecaj i na na\u010din na koji publika percipira samog <em>influencera<\/em>&nbsp;\u0161to posljedi\u010dno dovodi do smanjivanja ili pove\u0107anja broja pratitelja te pro\u0161irivanja ili smanjenja njihovog u\u010dinka. Nadalje, njihova komunikacija utje\u010de i na pona\u0161anje pratitelja u online virtualnoj zajednici kroz poticanje dru\u0161tvenog djelovanja ili pro\u0161irivanje savjeta i preporuka. Kona\u010dno, komunikacija i djelovanje <em>influencera<\/em>&nbsp;ima direktan utjecaj na formiranje misli, posljedi\u010dno i na pona\u0161anje pratitelja, a potencijalno i potro\u0161a\u010da prema proizvodima, uslugama ili brendu o kojemu <em>influencer<\/em>&nbsp;komunicira. Preciznije re\u010deno, svojom komunikacijom <em>influencer<\/em>&nbsp;definira stav publike prema brendu, njegovu svijest, anga\u017eman te povjerenje. Atraktivnost poruke, to jest njezin stil i oblikovanje imaju va\u017enu ulogu u komunikacijskom procesu izme\u0111u <em>influencera<\/em>&nbsp;i publike zato \u0161to mo\u017ee oja\u010dati, odnosno minimalizirati ili maksimizirati utjecaj i potaknuti publiku na \u017eeljeno razmi\u0161ljanje ili pona\u0161anje (Yatish et al., 2023).<\/p>\n\n\n\n<p>Suradnja izme\u0111u organizacija, brendova i <em>influencera<\/em>&nbsp;ne bi pokazala rezultate da <em>influenceri<\/em>&nbsp;nemaju sposobnosti utjecaja, odnosno da njihovo djelovanje i sadr\u017eaj nemaju doprinos pona\u0161anju i razmi\u0161ljanju publike. Shodno navedenom, <em>influenceri<\/em>&nbsp;oblikuju sadr\u017eaj na svojim profilima na dru\u0161tvenim mre\u017eama kako bi pove\u0107ali anga\u017eman, interakciju i komunikaciju pratitelja (Dhanesh, Duthler, 2019). Istra\u017eivanja pokazuju da sadr\u017eaju kojeg korisnici plasiraju, preuzimaju i razmjenjuju na profilima na dru\u0161tvenim mre\u017eama, raste atraktivnost, popularnost te interes publike u usporedbi s klasi\u010dnim oblikom ogla\u0161avanja i promocije. Nadalje, online sadr\u017eaj koji se generira i publicira na dru\u0161tvenim mre\u017eama ima ve\u0107i doprinos na same korisnike, njihov proces razmi\u0161ljanja te djelovanja (Welbourne, Grant 2016, Aral et. al. 2013; prema: Stipeti\u0107, Benazi\u0107, Ru\u017ei\u0107, 2021).<\/p>\n\n\n\n<p>Prema relacijskoj perspektivi, cilj djelovanja <em>influencera<\/em>&nbsp;je produbljivanje i intenziviranje &nbsp;psiholo\u0161ke veze sa publikom, to jest pratiteljima kako bi mogli uspostaviti dugoro\u010dan uzajamni odnos (Tafesse, Wood, 2021; Belanche et al., 2021: 2). Uspje\u0161na, anga\u017eirana online zajednica zna\u010dajnog broja pratitelja temelj je u\u010dinka rada <em>influencera<\/em>, stoga se oni kontinuirano natje\u010du za pa\u017enju publike kroz diseminaciju razli\u010ditih aktivnosti. Pratitelji <em>influencera<\/em>, odnosno njihova publika, permanentno donose odluke o <em>influenceru<\/em>&nbsp;i njegovom sadr\u017eaju na mre\u017ei jednostavnim pritiskom tipke na pametnom ure\u0111aju \u2013 o pra\u0107enju ili otpra\u0107ivanju <em>influencera<\/em>, davanju preporuke ili ne, imitiranju stila ili ne. Svaka objava, to jest sadr\u017eaj i interakcija <em>influencera<\/em>&nbsp;s publikom, izrazito je va\u017ena zato \u0161to uvjetuje stvaranje i razvoj online virtualne zajednice koja je neophodna za uspjeh influencera (Casalo, Flavi\u00e1n, Ib\u00e1\u00f1ez-S\u00e1nchez, 2020; prema: Belanche et al, 2021).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Osobitosti digitalne komunikacije <\/strong><strong><em><strong><em>influencera<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong>&nbsp;i <\/strong><strong><em><strong><em>influencer<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong>&nbsp;brending<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Uspon <em>influencera<\/em>&nbsp;dogodio se prepoznavanjem potencijala, od strane organizacija, kompanija i brendova, koji <em>influenceri<\/em>&nbsp;imaju u marketin\u0161ke svrhe te ogla\u0161avanju i promociji proizvoda i usluga. <em>Influenceri<\/em>&nbsp;na svojim dru\u0161tvenim mre\u017eama izgra\u0111uju zajednice lojalnih pojedinaca koji me\u0111usobno aktivno komuniciraju \u0161to omogu\u0107uje prepoznavanje razli\u010ditih potreba potro\u0161a\u010da (Hapsari et al., 2024).<\/p>\n\n\n\n<p>Konzumiranjem sadr\u017eaja koji <em>influenceri<\/em>&nbsp;generiraju na svojim profilima na dru\u0161tvenim mre\u017eama, pratitelji u svojoj svijesti oblikuju i modeliraju slike o \u017eivotima <em>influencera<\/em>, njihovom stilu i preferencijama (Khamis et al., 2017; prema: Rodrigues, 2021). Uvi\u0111aju\u0107i svoju potencijalnu snagu, to jest stupanj doprinosa komunikacije na publiku, <em>influenceri<\/em>&nbsp;zapo\u010dinju kreirati i sadr\u017eaj namijenjen robnim markama, brendovima i organizacijama aludiraju\u0107i pritom na njihovu otvorenost prema obliku suradnje i partnerstva (Carter, 2016; prema Rodrigues, 2021).<\/p>\n\n\n\n<p><em>Influencer<\/em>&nbsp;marketing dijeli se u dvije kategorije: zara\u0111eni (<em>earned<\/em>) i pla\u0107eni (<em>paid<\/em>). Marketing, odnosno promocija <em>influencera<\/em>&nbsp;koja se percipira kao zara\u0111ena, odnosi se na dobrovoljne radnje ogla\u0161avanja i zastupljivanja odre\u0111enog brenda, proizvoda ili usluge. Preciznije re\u010deno, zara\u0111eni marketing nastaje kao produkt jednog od dvaju motiva. Prvi razlog predstavlja prethodno izgra\u0111eni odnosa izme\u0111u brenda i <em>influencera<\/em>, dok je drugi motiv \u017eelja <em>influencera<\/em>&nbsp;za uspinjanjem na dru\u0161tvenoj ljestvici. Navedena kategorija biva oblikovana kroz preporuke, savjete ili indirektna spominjanja proizvoda ili usluge (Sudha, Sheena, 2017; prema: Rodrigues, 2021). Pla\u0107eni marketing posredstvom <em>influencera<\/em>&nbsp;je sponzorirani pla\u0107eni sadr\u017eaj. Ova vrsta suradnje brenda i <em>influencera<\/em>&nbsp;sadr\u017eava odre\u0111eni oblik naknade, izravne ili neizravne, financijske ili u obliku pru\u017eanja proizvoda i usluga, popusta i sli\u010dno (Delbaere, Michael, Phillips, 2021; prema: Rodrigues, 2021). <em>Influencer<\/em>&nbsp;marketing koji je pla\u0107en od strane brendova klasificira se na temelju stupnja intruzije, to jest nametanja. Slanje besplatnih proizvoda <em>influencerima<\/em>&nbsp;bez ugovorne obveze, uz davanje mogu\u0107nost <em>influenceru<\/em>&nbsp;da sam odlu\u010di ho\u0107e li izvijestiti svoje pratitelje o benefitima i vlastitom iskustvu s navedenim proizvodima, definira se kao ni\u017ei stupanj intruzije. Vi\u0161i stupanj nametanja odnosi se na financijsku naknadu od strane brenda ili organizacije prema <em>influenceru,<\/em>&nbsp;za promociju proizvoda ili usluge, pri tom uz pridr\u017eavanje definiranih pravila i uvjeta o konstrukciji sadr\u017eaja nametnutog od strane brenda (Audrezet, Kerviler, Moulard, 2020; prema Rodrigues, 2021).<\/p>\n\n\n\n<p><em>Influenceri<\/em>&nbsp;su bili dio marketin\u0161kih strategija od davnina, me\u0111utim ne u specifi\u010dnom online obliku kao u suvremenom svijetu. U pro\u0161losti, takozvanim <em>influencerima<\/em>&nbsp;su se smatrale poznate i slavne osobe koje su marketin\u0161kih stru\u010dnjaci, jednako kao i ogla\u0161iva\u010dki, kontaktirali u cilju pove\u0107anja svijesti o odre\u0111enom brendu te kako bi unaprijediti imid\u017e organizacije, \u0161to su dru\u0161tvene mre\u017ee dodatno naglasile. Slavne i poznate osobe u\u017eivaju veliko divljenje ljudi, a upravo zbog navedene potrebe da posjeduju odre\u0111eni predmet kao \u0161to imaju njihovi uzori, ljudi su skloniji vjerovati preporukama slavnih (Lider, 2018; prema: Mesari\u0107, Gregurec, 2021).<\/p>\n\n\n\n<p>Koriste\u0107i svoje profile na dru\u0161tvenim mre\u017eama <em>influenceri<\/em>&nbsp;predstavljaju razli\u010dite nove proizvode, usluge ili brendove. Navedenim objavama nastoje pove\u0107ati anga\u017eman pratitelja na profilu kroz broj lajkova, komentara, dijeljenje sadr\u017eaja, objava i interesa za promovirani brend. Kontinuiranim objavljivanjem sadr\u017eaja <em>influenceri<\/em>&nbsp;nastoje izgraditi svoju online virtualnu zajednicu te ostvariti odre\u0111eni odnos s korisnicima iz zajednice. Dinamika njihovog odnosa temelji se na konstantnoj potra\u017enji mi\u0161ljenja i odobrenja <em>influencera<\/em>&nbsp;od strane korisnika (Belanche, Flavi\u00e1n, Ib\u00e1\u00f1ez-S\u00e1nchez, 2020).<\/p>\n\n\n\n<p>Promocija uz pomo\u0107 <em>influencera<\/em>&nbsp;mo\u017ee se definira kao vrsta ogla\u0161avanja sli\u010dna <em>nativnom<\/em>&nbsp;obliku ogla\u0161avanja. Njihova se sli\u010dnost temelji na \u010dinjenici da su obje vrste promocije kreirane i oblikovane da izgledaju zara\u0111eno, a ne kao tradicionalni oglas koji je na prvu prepoznatljiv i vidljiv (Brown, Hayes, 2008; prema: Dhanesh, Duthler, 2019). Nativno ogla\u0161avanje za organizacije ima mnoge benefite, me\u0111utim, ono ujedno mo\u017ee probuditi frustraciju i ogor\u010denost kod publike ako se pojavi misao da se radi o prikrivenoj namjeri uvjeravanja, odnosno utjecaju na razmi\u0161ljanje i pona\u0161anje (Lee, Kim, Ham, 2016; prema Dhanesh, Duthler, 2019).<\/p>\n\n\n\n<p><em>Influenceri<\/em>&nbsp;putem svojih profila na dru\u0161tvenim mre\u017eama mogu biti potencijalni zagovornici i promotori brenda u svojoj online zajednici, odnosno me\u0111u svojim pratiteljima (Mesari\u0107, Gregurec, 2021). Upotrebom <em>influencera<\/em>&nbsp;u marketin\u0161ke svrhe organizacije oblikuju indirektan oblik komunikacije s publikom koji se temelji na prijenosu iskustva o odre\u0111enom brendu te njegovim uslugama i proizvodima (Bilo\u0161, Budimir, Ja\u0161ka, 2021).<\/p>\n\n\n\n<p>Suradnja izme\u0111u brendova i <em>influencera<\/em>&nbsp;uz pomo\u0107 dru\u0161tvenih mre\u017ea postala je sve \u010de\u0161\u0107a pojava. U njihovoj suradnji <em>influencer<\/em>&nbsp;poprima ulogu brend ambasadora koji na svojem profilu kreira sadr\u017eaj, pri\u010de, fotografije, videozapise, za brend ili o brendu kako bi potaknuo svoje pratitelje na anga\u017eman, promi\u0161ljanje, istra\u017eivanje ili naposljetku kupovinu proizvoda ili usluge brenda, izgra\u0111uju\u0107i imid\u017e i sliku me\u0111u svojom publikom. Sponzorirani sadr\u017eaj za brendove kreiran je u obliku preporuka ili savjeta kroz vlastita iskustva s odre\u0111enim proizvodom i uslugom. Brendovi u suradnji s <em>influencerima<\/em>&nbsp;prepoznaju mogu\u0107nost izgradnje renomiranog ugleda. Publika <em>influencere<\/em>&nbsp;percipira kao vjerodostojne li\u010dnosti \u0161to <em>influencerima<\/em>&nbsp;omogu\u0107ava da utje\u010du na odluke i proces razmi\u0161ljanja pratitelja (Yatish et al., 2023).<\/p>\n\n\n\n<p>Promocija odre\u0111enog brenda ili usluge mo\u017ee se odvijati klasi\u010dnim, tradicionalnim putem ili putem anga\u017emana utjecajnih osoba. Klasi\u010dni oblik promocije temelji se na komunikaciji koja obuhva\u0107a po\u0161iljatelja poruke, kanal komunikacije, odnosno medij te primatelja poruke. Po\u0161iljatelj poruke, odnosno u poslovnom spektru subjekt, oblikuje odre\u0111enu poruku koju onda putem posrednika, preciznije re\u010deno razli\u010ditih medija kao \u0161to su televizija, radio ili tisak, \u0161alje primatelju, to jest ciljanoj publici. Promocija putem utjecajnih osoba obuhva\u0107a vi\u0161e elemenata, odnosno subjekata (organizaciju, kompaniju, brend) koji pru\u017ea informacije o sadr\u017eaju proizvoda i ogla\u0161avanju, utjecajnu osoba ili <em>influencera<\/em>&nbsp;koji potom diseminira informacije putem profila na online platformi ciljanoj skupini. U ovom obliku komunikacije naglasak je stavljen na kontinuiranu interakciju i dvosmjernu komunikaciju ciljane publike s <em>influencerima<\/em>&nbsp;koji potom brendu proslje\u0111uje povratnu informaciju (Mesari\u0107, Gregurec, 2021).<\/p>\n\n\n\n<p>Stankovi\u0107, Bijak\u0161i\u0107 i \u0106ori\u0107 (2020: 147) isti\u010du: \u201e<em>Influencer<\/em>&nbsp;marketing se usvaja kao suvremeni koncept koji predstavlja sve zna\u010dajniji oblik promocije na dru\u0161tvenim mre\u017eama, a nastao je kao rezultat razvoja inoviranih strategija digitalnog marketinga. Primjenom dvostupanjskog komunikacijskog tijeka konkretnoj ciljnoj grupi pristupa se na poseban na\u010din kojim se stvara specifi\u010dan odnos izme\u0111u brendova, <em>influencera<\/em>&nbsp;i krajnjih korisnika, \u0161to u kona\u010dnici osigurava bolje pozicioniranje brenda i rast prodaje.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p>Brendovi u radu <em>influencera<\/em>&nbsp;identificiraju potencijal za viralni uspon njihovih proizvoda te pove\u0107anje prodaje. U suvremenom digitalnom svijetu <em>influenceri<\/em>&nbsp;se definiraju pouzdanim pojedincima koji zadaju trendove pritom promoviraju\u0107i odre\u0111ene proizvode kroz suradnju s brendovima. Promocija putem <em>influencera<\/em>&nbsp;spada pod marketing usmenom predajom jer se temelji na preporukama pojedinaca koje se potom dijele putem osobnih profila na dru\u0161tvenim mre\u017eama. Preporuke, sugestije i prijedlozi <em>influencera<\/em>&nbsp;nemaju prvobitni utisak pla\u0107enog oglasa, ve\u0107 je preporuka neprimjetno uklopljena u redoviti sadr\u017eaj, stoga se smatra vjerodostojnom. Najve\u0107i izazov organizacijama prilikom anga\u017emana <em>influencera<\/em>&nbsp;predstavlja identifikacija i odabir odgovaraju\u0107ih <em>influencera<\/em>&nbsp;za proizvod ili uslugu koja se promovira, a koji \u0107e imati sna\u017ean utjecaj na publiku (De Veirman, Cauberghe, Hudders, 2017).<\/p>\n\n\n\n<p><em>Influencer<\/em>&nbsp;koji je od strane publike percipiran kao vjerodostojni izvor, ima ve\u0107i potencijal doprinijeti izmijeni mi\u0161ljenja i pona\u0161anja publike. Nadalje, vjerodostojnost izvora pridonosi izgradnji pozitivne slike o <em>influenceru<\/em>, to jest njegovom pozitivnom imid\u017eu u javnosti. Ako primatelj poruke ocijeni da je izvor vjerodostojan te da je pona\u0161anje izvora u skladu s njegovim vrijednosnim sustavom, proces internalizacije biva oja\u010dan, odnosno dolazi do primateljevog prihva\u0107anja stavova, svjetonazora te gledi\u0161ta izvora (Sokolova, Kefi, 2020; prema Rodrigues, 2021).<\/p>\n\n\n\n<p>Snaga utjecaja na razmi\u0161ljanje pratitelja povezana je i sa stru\u010dno\u0161\u0107u <em>influencera<\/em>. Sustavno kori\u0161tenje proizvoda ili usluge \u010dini pojedinca sve stru\u010dnijim da progovara o benefitima proizvoda ili o njegovim nedostatcima, na\u010dinu kori\u0161tenje te vrijednosti za novac, preciznije, pratitelji <em>influencera<\/em>&nbsp;kre\u0107u percipirati kao stru\u010dan izvor, kao osobu koja je kompetentna i kvalificirana da donosi zaklju\u010dke o proizvodu. Kako bi kod pratitelja konstruirali misao o vlastitoj stru\u010dnosti, odnosno kako bi kreirali sliku o va\u017enosti navedenog proizvoda u svome svakodnevnom \u017eivotu, <em>influenceri<\/em>&nbsp;\u010desto implementiraju proizvode u svoj organski sadr\u017eaj (Rahmi, Sekarasih, Sjabadhyni, 2017; prema Rodrigues, 2021). <em>Influenceri<\/em>&nbsp;koji su od strane publike percipirani kao stru\u010dnjaci imaju ve\u0107u mo\u0107 utjecaja, odnosno njihova kompetencija ima pozitivan doprinos na razmi\u0161ljanje potro\u0161a\u010da o promoviranom proizvodu (Nascimento, 2019; prema: Rodrigues, 2021). Neuskla\u0111enost promoviranog sadr\u017eaja s percepcijom koju <em>influencer<\/em>&nbsp;ima u javnosti, to jest njegovom stru\u010dno\u0161\u0107u, mo\u017ee dovesti do razvoja negativnog mi\u0161ljenja i stava publike. Preciznije, dolazi do stvaranja negativne percepcije o <em>influenceru<\/em>&nbsp;te pada vjerodostojnosti, a posljedi\u010dno i negativnog stava prema promoviranom proizvodu ili usluzi iz \u010dega proizlazi da <em>influencer<\/em>&nbsp;na taj na\u010din negativno utje\u010de na svoj imid\u017e te reputaciju brenda ili proizvoda (Lim et al., 2017; prema Rodrigues, 2021). U\u010dinkovitost poruke izrazito je va\u017ena u komunikacijskom procesu, a na njezinu djelotvornost utje\u010de fizi\u010dka privla\u010dnost pojedinca <em>(physical attractiveness<\/em>) te njegova dru\u0161tvena privla\u010dnost (<em>social attractiveness<\/em>) (Delbaere, Michael, Phillips, 2021; prema Rodrigues, 2021).<\/p>\n\n\n\n<p>Potencijalni problem predstavlja odabir pogre\u0161nog, odnosno neadekvatnog <em>influencera<\/em>&nbsp;za promociju proizvoda ili usluge te odabir <em>influencera<\/em>&nbsp;\u010dija publika nije ciljana publika samoga brenda \u0161to mo\u017ee rezultirati neisplativo\u0161\u0107u utro\u0161enih financijskih izdvajanja za navedeni segment marketin\u0161ke strategije. Osim navedenog, organizacije i brendovi imaju relativno nisku kontrolu nad objavljenim sadr\u017eajem <em>influencera<\/em>&nbsp;koji ne mora biti u skladu sa \u017eeljama i o\u010dekivanjima organizacije, \u0161to mo\u017ee dovesti do razvoja nesuglasica i sukoba (Nadanyiova et al., 2020).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Metodolo\u0161ki okvir <\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>U okviru ovog rada provedena su dva istra\u017eivanja kombiniranom metodologijom \u2013 analize sadr\u017eaja te anketnog upitnika. Kao istra\u017eiva\u010dki alat za provedbu ovog ispitivanja odabrana je analiza sadr\u017eaja zato \u0161to omogu\u0107uje ra\u0161\u010dlambu i evaluaciju provedene komunikacije i generiranog sadr\u017eaja, to jest omogu\u0107ava dubinski pregled objavljenog sadr\u017eaja <em>influencera<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Analiza sadr\u017eaja i komunikacije <em>influencera<\/em>&nbsp;obuhva\u0107ala je procjenu i klasifikaciju posljednje 162 objave na profilu svakog pojedina\u010dnog <em>influencera<\/em>&nbsp;zaklju\u010dno s 25. svibnjem 2024. godine te svih dostupnih <em>storyja<\/em>&nbsp;zabilje\u017eenih na profilu.<\/p>\n\n\n\n<p>Drugi dio istra\u017eivanja obuhva\u0107a kvantitativno istra\u017eivanje u kojem istra\u017eiva\u010dki alat predstavlja anketni upitnik. Navedena istra\u017eiva\u010dka metoda odabrana je zato \u0161to omogu\u0107uje ispitivanje zna\u010dajnog broja pojedinca u kratkom vremenskom roku, odnosno zbog jednostavnog i brzog ispitivanja i dobivanja informacija o mi\u0161ljenju ispitanika, pripadnika generacije Z, o komunikaciji i sadr\u017eaju koji <em>influenceri<\/em>&nbsp;objavljuju na Instagramu te o odabranim komunikacijskim primjerima <em>influencera<\/em>. Anketni upitnik sadr\u017eava 57 pitanja u kojem se nalaze pitanja zatvorenog i otvorenog tipa te skale vrijednosti, kao i Likertova skala. Anketa je podijeljena na \u010detiri odjeljka po tematskim cjelinama va\u017enim za ovo istra\u017eivanje. Prvi blok pitanja odnosi se na sociodemografske podatke te pitanja relevantna za provedbu istra\u017eivanja o broju i vrsti <em>influencera<\/em>&nbsp;koje prate. Drugi blok pitanja odnosi se na stav i razmi\u0161ljanje sudionika istra\u017eivanja o komunikaciji i sadr\u017eaju kojeg <em>influenceri<\/em>&nbsp;objavljuju na Instagramu te je podijeljen na dvije podcjeline. Prvi dio uklju\u010duje pitanja kojima se istra\u017euje razmi\u0161ljanje i pona\u0161anje sudionika o kupnji i informiranju o proizvodima ili uslugama koje <em>influenceri<\/em>&nbsp;promoviraju, a druga podcjelina pitanja ispituje razmi\u0161ljanje i pona\u0161anje sudionika o dru\u0161tveno va\u017enim temama o kojima <em>influnceri<\/em>&nbsp;govore putem svojih platformi. U ovom istra\u017eivanju dru\u0161tveno va\u017ena tema\/pitanje\/problem odnose se na teme koje imaju zna\u010dajni utjecaj na dru\u0161tvo ili zajednicu te obuhva\u0107aju: obrazovanje, izbore, zdravlje, rasnu i rodnu jednakost, vjeroispovijest, ljudska prava, okoli\u0161. Tre\u0107a cjelina sadr\u017ei set pitanja koja se odnose na <em>influencer<\/em>&nbsp;<em>brending<\/em>, a posljednja cjelina ispituje razmi\u0161ljanje ispitanika o komunikaciji odabranih <em>influencera<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Istra\u017eivanje je bilo namijenjeno, a potom i provedeno na pripadnicima generacije Z. Online anketno ispitivanje provodilo se kroz svibanj i lipanj 2024. godine, a pristupilo mu je 115 ispitanika koriste\u0107i Google obrazac.<\/p>\n\n\n\n<p>Uzorak na kojemu je provedeno istra\u017eivanje bio je ne probabilisti\u010dki (neslu\u010dajni) kvotni uzorak.<\/p>\n\n\n\n<p>Vrane\u0161evi\u0107 i Mandi\u0107 (2004: 95) navode: \u201ekvotnim uzorkovanjem populacija se promatra u skupinama koje su odre\u0111ene jednim kontrolnim obilje\u017ejem ili s vi\u0161e njih, npr. spol, dob, zanimanje, stavovi o kupnji\u2026\u201c Ovaj tip uzorkovanja bio je najpogodniji za provedbu ovoga istra\u017eivanja s obzirom na \u010dinjenicu da se ispitivanje temelji na generaciji Z, odnosno specifi\u010dno odre\u0111enoj dobnoj skupini. Generaciju Z \u010dini demografska skupina pojedinaca ro\u0111enih izme\u0111u 1995. i 2010. godine u vrijeme iznimne globalne povezanosti te razvoja virtualne stvarnosti. Potreba za brzim i dostupnim informacijama postaje sve izra\u017eenija kod ove generacije, a razli\u010diti produkti digitalne tehnologije navedeno i omogu\u0107avaju (Fistri\u0107, 2019). Pripadnici generacije Z ro\u0111eni su i odrasli u digitalnoj epohi, u hiper-umre\u017eenom dru\u0161tvu percipiraju\u0107i svijet kroz zaslone svojih pametnih ure\u0111aja kao \u0161to su ra\u010dunala, tableti i mobilni telefoni (Meister i Willyerd, 2010; prema \u0160imuni\u0107 Rod, 2020).<\/p>\n\n\n\n<p>Glavni je cilj ovog rada bio istra\u017eiti doprinos komunikacije odabranih <em>influencera<\/em>&nbsp;na Instagramu na stvaranje mi\u0161ljenja i stavova ciljane publike u sklopu kojeg se ispituju stavovi i mi\u0161ljenja javnosti o digitalnom sadr\u017eaju odabranih <em>influencera<\/em>. Nadalje, u sklopu rada istra\u017eeno je na koji na\u010din <em>influenceri<\/em>&nbsp;putem Instagrama komuniciraju sa svojom publikom i na \u010demu se temelji njihova interakcija. Ovaj je rad istra\u017eio i objavljeni sadr\u017eaj odabranih <em>influencera<\/em>&nbsp;na njihovim slu\u017ebenim Instagram profilima te sadr\u017eaj koji prevladava na Instagramu odabranih <em>influencera<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>U svrhu provedbe ovog rada kreirano je pet istra\u017eiva\u010dkih pitanja te \u010detiri hipoteze koje su se nastojale dokazati ovim istra\u017eivanjem:<\/p>\n\n\n\n<p>IP1: Koje su glavne zna\u010dajke i obilje\u017eja digitalne komunikacije odabranih <em>influencera<\/em>?<\/p>\n\n\n\n<p>IP2: Razlikuje li se na\u010din komunikacije odabranih <em>influencera<\/em>&nbsp;s publikom?<\/p>\n\n\n\n<p>IP3: Doprinose li objave odabranih <em>influencera<\/em>&nbsp;na stavove i pona\u0161anja ispitanika?<\/p>\n\n\n\n<p>IP4: Na koji na\u010din publika do\u017eivljava sadr\u017eaj koji <em>influenceri<\/em>&nbsp;objavljuju?<\/p>\n\n\n\n<p>IP5: Na koju vrstu sadr\u017eaja najvi\u0161e reagiraju pratitelji <em>influencera<\/em>, a na koju ispitanici?<\/p>\n\n\n\n<p>H1: Ispitanici vjeruju u istinitost sadr\u017eaja koju <em>influenceri<\/em>&nbsp;generiraju.<\/p>\n\n\n\n<p>H2: Komunikacija <em>influencera<\/em>&nbsp;doprinosi razmatranju ispitanika o mogu\u0107oj kupnji odre\u0111enog proizvoda.<\/p>\n\n\n\n<p>H3: Na razmi\u0161ljanje i stavove ispitanika doprinosi komunikacija i sadr\u017eaj koji <em>influenceri<\/em>&nbsp;objavljuju na dru\u0161tvenim mre\u017eama o njima dru\u0161tveno va\u017enim temama.<\/p>\n\n\n\n<p>H4: Sadr\u017eaj koji produciraju <em>influenceri<\/em>&nbsp;uglavnom je bolje ocijenjen od strane \u017eenskih ispitanica u odnosu na mu\u0161ke ispitanike.<\/p>\n\n\n\n<p>Rezultati istra\u017eivanja podijeljeni su i prikazani tekstualno te vizualno kroz upotrebu grafova i tabli\u010dnih prikaza.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Prikaz odabranih primjera<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Prvi dio istra\u017eivanja temeljen je na analizi sadr\u017eaja odabranih hrvatskih <em>influencera<\/em>. \u02ddWanna be digital awards \u2013 The stage is yours\u02dd jedinstvena je i presti\u017ena nagrada u svijetu <em>influencera<\/em>&nbsp;ili online kreatora sadr\u017eaja koja se dodjeljuje jednom godi\u0161nje u nekoliko kategorija na podru\u010dju Srbije, Hrvatske, Bosne i Hercegovine, Crne gore te Slovenije (Wannabedigital, 2023).<\/p>\n\n\n\n<p>Za potrebe ovog istra\u017eivanja, za odabir <em>influencera<\/em>&nbsp;kori\u0161ten je kao izvor nominacija <em>influencera<\/em>&nbsp;na podru\u010dju Republike Hrvatske za nagradu \u02ddWanna be digital awards\u02dd. Odabrane su dvije <em>influencerice<\/em>&nbsp;iz kategorije \u02ddLifestyle Influencer of the Year\u02dd te dva <em>influencera<\/em>&nbsp;iz kategorije \u02ddInfluencer of the year\u02dd. Odabir <em>influencera<\/em>&nbsp;iz razli\u010ditih kategorija potrebit je zbog sveobuhvatnijeg i opse\u017enijeg uzorka istra\u017eivanja, a navedene dvije kategorije, po ocjeni istra\u017eiva\u010da, najrelevantnije su za ovo istra\u017eivanja. Tako\u0111er, odabir <em>influencera<\/em>&nbsp;u uzorak za ovo istra\u017eivanje unutar kategorije temeljio se na broju pratitelja <em>influencera<\/em>&nbsp;u po\u010detnom stadiju istra\u017eivanja i formiranja uzorka na kojem \u0107e se izvr\u0161iti analiza. S obzirom na promjenjivost dru\u0161tvenih mre\u017ea, a potom i na atraktivnost te po\u017eeljnost u o\u010dima pratitelja prema <em>opinion<\/em>&nbsp;<em>leaderima<\/em>&nbsp;suvremenog doba \u2013 <em>influencerima<\/em>, postoji mogu\u0107nost da \u0107e se popularnost odre\u0111enih <em>influencera<\/em>&nbsp;kroz vrijeme smanjiti \u0161to \u0107e za posljedicu imati smanjenje broja pratitelja.<\/p>\n\n\n\n<p>Odabrani <em>influenceri<\/em>&nbsp;kratko su predstavljeni u nastavku.<\/p>\n\n\n\n<p>Martina Bo\u0161\u010di\u0107 hrvatska je fitness <em>influencerica<\/em>&nbsp;\u010diji Instagram profil broji preko 183 tisu\u0107e pratitelja. Svoju popularnost stekla je promoviraju\u0107i trening i zdravu prehranu, objavljuju\u0107i slike i videozapise vje\u017ebi u teretani, svoj napredak te razli\u010dite recepte nutritivno bogatih obroka. Na profilu objavljuje isje\u010dke iz \u017eivota koji uklju\u010duju njezinog psa, prijatelje i supruga. \u010cesto s pratiteljima dijeli preporuke zdravstvenih i kozmeti\u010dkih tretmana te informira o ko\u017enim i zdravstvenim problemima s kojima se dugi niz godina bori. Osnovala je svoj brend <em>Bosskiniswim<\/em>&nbsp;i <em>Bossfit<\/em>&nbsp;za izradu sportske odje\u0107e i rekvizita (Martina Boss, O meni, 2024).<\/p>\n\n\n\n<p>Martina Vuleti\u0107 hrvatska je plesa\u010dica koja je bila dio plesnog tima mnogih poznatih hrvatskih i regionalnih pjeva\u010dkih zvijezda poput Severine, Nine Badri\u0107 i drugih te je kroz plesne pokrete i nastupe prvobitno postala poznata \u0161iroj javnosti. Na svom profilu dijeli fotografije i videozapise plesa, putovanja te razli\u010dite savjete i preporuke u domeni kozmetike i mode (Martina Vuleti\u0107, 2024).<\/p>\n\n\n\n<p>Marko Vuleti\u0107 hrvatski je <em>influencer<\/em>&nbsp;koji je svoju online karijeru zapo\u010deo jo\u0161 kao adolescent kreiraju\u0107i video sadr\u017eaj za platformu YouTubeu. Na svojem profilu s obo\u017eavateljima dijeli trenutke iz privatnog \u017eivota, razli\u010dite anegdote, dojmove s putovanja s atraktivnih destinacija te vlastiti brend Vuletic Shop (Marko Vuleti\u0107, 2024).<\/p>\n\n\n\n<p>Kristijan Ili\u010di\u0107 najve\u0107i je hrvatski <em>travel bloger<\/em>&nbsp;na podru\u010dju Hrvatske, Srbije te Bosne i Hercegovine, a obi\u0161ao je preko 194 zemlje diljem svijeta. Tri godine zaredom progla\u0161en je najboljim <em>travel blogerom<\/em>&nbsp;u Hrvatskoj. Teme sadr\u017eaja koji generira za svoj osobni Instagram profil su fotografije i videozapisi s putovanja koji sadr\u017eavaju osnovne informacije o zemlji, politi\u010dkoj situaciji i kulturnim obilje\u017ejima, opis lokacije te osobno iskustvo i preporuke (Kristijan Ili\u010di\u0107, 2024).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Rezultati analize sadr\u017eaja<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Analiza sadr\u017eaja uklju\u010duje analizu dostupnih objava odabranih influencera odre\u0111enih iz pomo\u0107 <em>Wanna be digital award<\/em>. Za potrebe istra\u017eivanja putem analize sadr\u017eaja kreirana je matrica prema kojoj se uzorak analizirao. Glavni parametri vrednovanja uzorka predstavljali su: op\u0107enite informacije o profilu, teme, sadr\u017eaj objava, zna\u010dajke i obilje\u017eja komunikacije, anga\u017eman publike te reakcije publike. Svaki glavni parametar je ra\u0161\u010dlanjen na nekoliko potkategorija zbog detaljnije analize. Analiza sadr\u017eaja odabranih <em>influencera<\/em>&nbsp;prikazana je u nastavku.<\/p>\n\n\n\n<p>Tablica 1. Analiza sadr\u017eaja komunikacije i objava Instagram profila Martine Boss<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Op\u0107enite informacije o profilu<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>Vrsta influencera (<\/strong><strong><em><strong><em>fitness, beauty\u2026)<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><\/strong><\/td><td><em>Fitness<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td>&nbsp;<\/td><td><strong>Broj pratitelja<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>182 tisu\u0107e<\/td><\/tr><tr><td>&nbsp;<\/td><td><strong>Opis profila<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Trener, <em>business woman<\/em>&nbsp;te osniva\u010dica <em>bossfit, bossskiniswim i bossfit.app<\/em><\/td><\/tr><tr><td>&nbsp;<\/td><td><strong>Broj objava<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>1 844<\/td><\/tr><tr><td>&nbsp;<\/td><td><strong>Vrijeme trajanja profila<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>2015<\/td><\/tr><tr><td><strong>Vrsta sadr\u017eaja &#8211; tematika<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>Slika<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Ve\u0107inom sportska tematika, promocija vlastitog brenda kupa\u0107ih kostima, dijeljenje va\u017enih trenutaka iz privatnog \u017eivota (vjen\u010danje, djevoja\u010dka, prosidba)<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Tekst<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>U ve\u0107oj mjeri se u opisu objave nalazi kra\u0107i tekst, postavlja pitanja pratiteljima<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Video<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>U najve\u0107oj mjeri videa na profilu prikazuju izvo\u0111enje odre\u0111enih vje\u017ebi<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Reels<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Poneki trenutak iz privatnog \u017eivota, vje\u017ebanje, promocija zdravlja &nbsp;te promocija kupa\u0107ih kostima te<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Naglasci<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Posebne rubrike naglasaka, kreirane teme: prehrana, putovanja, <em>skincare<\/em>, pitanja pratitelja, trening<\/td><\/tr><tr><td><strong>Vrsta sadr\u017eaja &#8211; tematika<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>Informativne<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Da<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Zabavne<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Da<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Edukativne<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Da<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Reklamne<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Manji dio<\/td><\/tr><tr><td><strong>Sadr\u017eaj objava<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>Tema u objavi (giveway, suradnja\u2026)<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Darivanja i suradnje su prisutne (od 162 objave 9 darivanja)<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Hashtagovi<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Ponekad \u2013 u izrazito malom postotku (max. 5 po objavi)<\/td><\/tr><tr><td><strong>Zna\u010dajke i obilje\u017eja komunikacije<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>CTA<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Da<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Formalna komunikacija<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Ne<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Neformalna komunikacija<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>&nbsp;Na profilu prevladava neformalna komunikacija<\/td><\/tr><tr><td><strong>Anga\u017eman &nbsp;publike<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>Broj lajkova<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Nije vidljiv<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Broj komentara<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Od svega nekoliko komentara ispod objave do nekoliko tisu\u0107a komentara (takvi postovi su najvi\u0161e darivanja)<\/td><\/tr><tr><td><strong>Reakcije publike<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>Negativne reakcije pratitelja<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Poneki negativni komentar<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Pozitivne reakcije pratitelja<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Na svakoj objavi barem nekoliko pozitivnih komentara (u ve\u0107oj mjeri prevladavaju afirmativni komentari te pohvale)<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Neutralne reakcije pratitelja<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><em>Tagovi<\/em>&nbsp;drugih pojedinaca \u2013 ne mo\u017ee se protuma\u010diti namjena<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Izvor: rad autora<\/p>\n\n\n\n<p>Analiza dostupnog sadr\u017eaja na osobnom Instagramu profilu <em>influencerice<\/em>&nbsp;Martine Boss dovodi do nekoliko spoznaja, a prva se odnosi na njezinu popularnost, to jest na zna\u010dajan broj pojedinaca koji svakodnevno prate njezine objave. Zna\u010dajan udio objava <em>influencerice<\/em>&nbsp;odnosi se na promociju vlastitog brenda, sportskih aktivnosti, brizi o zdravlju te razli\u010ditim receptima. Tako\u0111er, mogu se primijetiti objave na kojima se isti\u010du bitni trenutci iz njezinog privatnog \u017eivota kao \u0161to je vjen\u010danje, djevoja\u010dka ve\u010der, putovanja i sli\u010dno. Iz perspektive sponzorstva, pregledavanjem i analizom dostupnog sadr\u017eaja mogu\u0107e je utvrditi manji postotak objava koje su rezultat odre\u0111ene pla\u0107ene promocije, odnosno samo 17 objava od 162 pregledane predstavljaju odre\u0111enu vrstu sponzoriranog ili promotivnog sadr\u017eaja (u ovu kategoriju nije uklju\u010deno vlastito brendiranje). Naj\u010de\u0161\u0107i promovirani i sponzorirani sadr\u017eaj povezuje se s brendom Polleo \u010diji je Martina Boss ambasador te su razli\u010diti zdravstveni i kozmeti\u010dki tretmani ozna\u010deni kao suradnje. Ponekad se mo\u017ee zamijetiti i promocija proizvoda ukomponiranih u sadr\u017eaj te je u tom slu\u010daju ve\u0107inom rije\u010d o prehrambenim proizvodima ili odje\u0107i. Ra\u0161\u010dlamba i evaluacija sadr\u017eaja objava prikazuje da je u posljednje 162 objave vi\u0161e od 40 stavilo fokus na promociju brenda i proizvoda <em>influencerice<\/em>&nbsp;kao \u0161to su suplementi koje je predstavila u suradnji sa Zoe, kupa\u0107i kostimi za \u017eene i mu\u0161karce te aplikacija za trening kao i odje\u0107a za trening. Objave koje broje najve\u0107i broj komentara su darivanja, dok su objave s najve\u0107im brojem afirmativnih komentara objave gdje <em>influencerica<\/em>&nbsp;isti\u010de svoju formu te one kojima najavljuje novu kolekciju kupa\u0107ih kostima. Najve\u0107i broj komentara ostavljaju pratitelji \u017eenskog spola. <em>Influencerica<\/em>&nbsp;komunicira sa svojim pratiteljima kroz formu pitanje-odgovor na svojim <em>storyjima<\/em>&nbsp;te \u010desto odgovara u <em>inbox<\/em>&nbsp;ili na pitanja pratitelja o mjestu nabave odre\u0111enih proizvoda ili usluzi koju je koristila. Kao neutralne, odnosno komentare iz kojih se ne mo\u017ee i\u0161\u010ditati namjera i reakcija pratitelja, mo\u017ee se klasificirati komentare u kojima korisnici ozna\u010davaju druge korisnike, a da <em>influencerica<\/em>&nbsp;nije to zatra\u017eila od pratitelja kao dio nagrade igre. Opisi objava ve\u0107inom su kratki, re\u010denica do dvije kojima se opisuje prikazana slika ili videozapis; rijetke su objave s du\u017eim opisima te se oni mogu zamijetiti na fotografijama ili videozapisima koje prikazuju izvo\u0111enje vje\u017ebi ili prednosti odre\u0111enih kozmeti\u010dkih i zdravstvenih tretmana. <em>Hashtagovi<\/em>&nbsp;su prisutni u manjoj mjeri, odnosno u samo nekoliko objava te ih je maksimalno pet po objavi. Analiza pokazuje da je odre\u0111eni stupanj CTA (<em>call to action<\/em>) prisutan u komunikacijskom obrascu <em>influencerice<\/em>&nbsp;kroz pozive da se fizi\u010dki aktiviraju i povedu brigu o zdravlju te o namirnicama koje unose u svoj organizam. Na profilu Martine Boss \u010desto su unutar opisa objava vje\u0161to ukomponirana razli\u010dita pitanja pratiteljima poput zanimanja za boravak na odre\u0111enoj lokaciji, dojmova i sli\u010dno \u010dime bivaju formirani neslu\u017ebeni i prijateljski ton i stil komunikacije. S obzirom na to da posjeduje vlastiti brend, redovito prati i komunikaciju te reakcije publike na sadr\u017eaj koji se odnosi isklju\u010divo na brend ili koji je usko povezan s brendom. Komunikacija s publikom ne ostaje samo u <em>online<\/em>&nbsp;digitalnom okru\u017eenju, ve\u0107 je poneka aktivna pratiteljica dobila priliku upoznati Martinu i biti dio njezine nove kampanje za Bosskiniji.<\/p>\n\n\n\n<p>Tablica 2. Tablica 2. Analiza sadr\u017eaja komunikacije i objava Instagram profila Martine Vuleti\u0107<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Op\u0107enite informacije o profilu<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>Vrsta influencera (fitness, beauty\u2026)<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><em>Beauty<\/em><em><\/em>&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>&nbsp;<\/td><td><strong>Broj pratitelja<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>123 tisu\u0107e<\/td><\/tr><tr><td>&nbsp;<\/td><td><strong>Opis profila<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Osobni blog i osniva\u010dica <em>Vulevousofficial<\/em>, plesa\u010dica, glumica, model, <em>beauty junkie<\/em><\/td><\/tr><tr><td>&nbsp;<\/td><td><strong>Broj objava<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>992<\/td><\/tr><tr><td>&nbsp;<\/td><td><strong>Vrijeme trajanja profila<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>2013<\/td><\/tr><tr><td><strong>Vrsta sadr\u017eaja &#8211; tematika<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>Slika<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Slike s razli\u010ditih doga\u0111aja, promocije &#8211; isticanje kozmeti\u010dkih proizvoda, odje\u0107e i sli\u010dno<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Tekst<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Opis objava kod promocije proizvoda je du\u017ei, dok je na ostalim objavama tekstualni opis izuzetno kratak<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Video<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Promocija kozmeti\u010dkih proizvoda i robe<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Reels<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Ples, promocija kozmeti\u010dkih proizvoda,<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Naglasci<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Posebne rubrike naglasaka kreirane \u2013 teme: putovanje, ples<\/td><\/tr><tr><td><strong>Vrsta sadr\u017eaja &#8211; tematika<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>Informativne<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Da<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Zabavne<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Da<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Edukativne<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Ne<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Reklamne<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Da<\/td><\/tr><tr><td><strong>Sadr\u017eaj objava<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>Tema u objavi (giveway, suradnja\u2026)<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Prevladavaju <em>givewayji <\/em>i suradnje<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Hashtagovi<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Ponekad \u2013 marketin\u0161ki sadr\u017eaj (max. 4 po objavi)<\/td><\/tr><tr><td><strong>Zna\u010dajke i obilje\u017eja komunikacije<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>CTA<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Ne<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Formalna komunikacija<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Da\/Ne<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Neformalna komunikacija<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Neformalna komunikacija prevladava na profilu<\/td><\/tr><tr><td><strong>Anga\u017eman &nbsp;publike<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>Broj lajkova<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Nije vidljiv<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Broj komentara<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Od svega nekoliko komentara ispod objave do nekoliko tisu\u0107a komentara (takvi postovi su najvi\u0161e <em>giveawayi)<\/em><\/td><\/tr><tr><td><strong>Reakcije publike<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>Negativne reakcije pratitelja<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Vi\u0161e negativnih komentara naspram Martine Boss<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Pozitivne reakcije pratitelja<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Na svakoj objavi barem nekoliko pozitivnih komenatar<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Neutralne reakcije pratitelja<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><em>Tagovi<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Izvor: rad autora<\/p>\n\n\n\n<p>Sadr\u017eaj koji prevladava na profilu <em>influencerice<\/em>&nbsp;Martine Vuleti\u0107 mo\u017ee se kategorizirati na: putovanje, ples i promociju razli\u010ditih kozmeti\u010dkih proizvoda. U posljednje vrijeme, odnosno otkad je \u0161iroj javnosti predstavila svoj brend, na profilu se mo\u017ee prona\u0107i i mnogo sadr\u017eaja specifi\u010dno povezanog s proizvodom brenda. Nadalje, analizom dostupnog sadr\u017eaja zamije\u0107en je pove\u0107i broj objava marketin\u0161kog karaktera o kozmeti\u010dkim preparatima kao \u0161to su \u0161minka, parfemi, kreme za tijelo, o trgova\u010dkim centrima i du\u0107anima u sklopu istih te odje\u0107e i obu\u0107e. Od ukupnog broja analiziranih objava (162), vi\u0161e od 50 objava bilo je promotivnog karaktera. Mogu\u0107i problem kod razvoja slike <em>influencerice<\/em>&nbsp;kod pratitelja mogla bi predstavljati \u010dinjenica da ni jedna od navedenih promotivnih objava nije ozna\u010dena kao sponzorirana ili kao pla\u0107eni oglas. Zanimljivo je istaknuti kako su gotovo svi komentari ispod fotografija afirmativni te ih mo\u017eemo definirati kao komplimente, dok su ispod <em>reels<\/em>&nbsp;objava ve\u0107inom negativni komentari ili se javlja zgra\u017eanje pojedinaca na objavljeni sadr\u017eaj \u010dime je pokazano razila\u017eenja mi\u0161ljenja pratitelja, to jest dvije krajnosti na istome profilu. Tekstualni opisi objava na profilu u ve\u0107oj su mjeri kratkog formata, me\u0111utim objave koje se odnose na promociju proizvoda ili odre\u0111ene usluge kao i suradnje te darivanja sadr\u017ee dugi tekstualni okvir. Sadr\u017eaj koji se odnosi na ogla\u0161avanje proizvoda ili usluge nije samo tekstualno du\u017ei, ve\u0107 je i pomno osmi\u0161ljen i napisan, gramati\u010dki i pravopisno jasan i to\u010dan. Ostali tekstualni opisi \u010desto sadr\u017ee kratice ili su napisane na engleskom jeziku. U opisu fotografija i videozapisa ponekad se mo\u017ee prona\u0107i pokoji hashtag, ve\u0107inom na objavama marketin\u0161kog i promotivnog karaktera. Nadalje, na profilu se nalazi i sadr\u017eaj koji prikazuje bliske ljude iz \u017eivota <em>influencerice<\/em>&nbsp;kao \u0161to su de\u010dko te obitelj, kao i va\u017eni \u017eivotni doga\u0111aji kao \u0161to je obrana diplomskog rada te promocija. Na pozitivne komentare pratitelja <em>influencerica<\/em>&nbsp;\u010desto odgovara i zahvaljuje na komplimentima. Sadr\u017eaj koji <em>influencerica<\/em>&nbsp;generira mo\u017ee se kategorizirati kao zabavan i informativan te ve\u0107im djelom reklamni. Komunikacija, odnosno stil i ton komunikacije <em>influencerice<\/em>&nbsp;prema pratiteljima mo\u017ee se definirati i kao formalni i kao neformalni tip komunikacije, ovisno o vrsti sadr\u017eaja objava. Preciznije re\u010deno, analiza komunikacije pokazuje da <em>influencerica<\/em>&nbsp;koristi formalni stil komunikacije prilikom objavljivanja sadr\u017eaja \u010dija su tema promocije i suradnje, dok prilikom objavljivanja sadr\u017eaja koji prikazuje trenutne iz privatnog \u017eivota te plesne uspjehe koristi neformalni ton komunikacije te je fokus stavljen na prijenos emocija. Nadalje, <em>influencerica<\/em>&nbsp;\u010desto objavljuje kutak putem kojeg joj pratitelji mogu postavljati pitanja, me\u0111utim navedeni sadr\u017eaj ne biva spremljen na profilu za kasniju reprodukciju.<\/p>\n\n\n\n<p>Tablica 3.&nbsp;Analiza sadr\u017eaja komunikacije i objava Instagram profila Marka Vuleti\u0107a<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong><em><strong><em>Op\u0107enite informacije o profilu<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><strong><em><strong><em>Vrsta influencera (fitness, beauty\u2026)<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>Lifestyle<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><em>&nbsp;<\/em><\/td><td><strong><em><strong><em>Broj pratitelja<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>286 tisu\u0107a<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><em>&nbsp;<\/em><\/td><td><strong><em><strong><em>Opis profila<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>Javna osoba<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><em>&nbsp;<\/em><\/td><td><strong><em><strong><em>Broj objava<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>646<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><em>&nbsp;<\/em><\/td><td><strong><em><strong><em>Vrijeme trajanja profila<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>2016<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><strong><em><strong><em>Vrsta sadr\u017eaja &#8211; tematika<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><strong><em><strong><em>Slika<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>Prevladavaju slike s putovanja i trenutci iz privatnog \u017eivota<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><strong><em><strong><em>&nbsp;<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><strong><em><strong><em>Tekst<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>U ve\u0107oj se mjeri u opisu objave nalazi kra\u0107i tekst, du\u017ei tekst prisutan kod recepata i putovanja<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><strong><em><strong><em>&nbsp;<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><strong><em><strong><em>Video<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>Putovanja i recepti, isti\u010de se nekoliko videa o mentalnom zdravlju te zdravstvenim pregledima i emocijama<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><strong><em><strong><em>&nbsp;<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><strong><em><strong><em>Reels<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>Putovanja i recepti <\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><strong><em><strong><em>&nbsp;<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><strong><em><strong><em>Naglasci<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>Putovanja, kuharski recepti<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><strong><em><strong><em>Vrsta sadr\u017eaja &#8211; tematika<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><strong><em><strong><em>Informativne<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>Da<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><strong><em><strong><em>&nbsp;<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><strong><em><strong><em>Zabavne<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>Da<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><strong><em><strong><em>&nbsp;<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><strong><em><strong><em>Edukativne<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>Da<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><strong><em><strong><em>&nbsp;<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><strong><em><strong><em>Reklamne<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>Izuzetno malo <\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><strong><em><strong><em>Sadr\u017eaj objava<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><strong><em><strong><em>Tema u objavi (giveway, suradnja\u2026)<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>Rijetko giwewayji i suradnje u manjoj mjeri<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><strong><em><strong><em>&nbsp;<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><strong><em><strong><em>Hashtagovi<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>Ponekad<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><strong><em><strong><em>Zna\u010dajke i obilje\u017eja komunikacije<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><strong><em><strong><em>CTA<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>Ne<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><strong><em><strong><em>&nbsp;<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><strong><em><strong><em>Formalna komunikacija<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>Ne<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><strong><em><strong><em>&nbsp;<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><strong><em><strong><em>Neformalna komunikacija<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>Da<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><strong><em><strong><em>Anga\u017eman &nbsp;publike<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><strong><em><strong><em>Broj lajkova<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>Nije vidljiv<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><strong><em><strong><em>&nbsp;<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><strong><em><strong><em>Broj komentara<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>Manji broj komentara, od 1-2 do otprilike 200 \u2013 300 komentara, na posljednjim objavama najvi\u0161e<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><strong><em><strong><em>Reakcije publike<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><strong><em><strong><em>Negativne reakcije pratitelja<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>Poneki negativni komentar<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><strong><em><strong><em>&nbsp;<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><strong><em><strong><em>Pozitivne reakcije pratitelja<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>Uglavnom pozitivni komentari, pitanja i pohvale<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td><strong><em><strong><em>&nbsp;<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><strong><em><strong><em>Neutralne reakcije pratitelja<\/em><\/strong><\/em><\/strong><strong><em><strong><em><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/td><td><em>Ne postoje<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Izvor: radu autora<\/p>\n\n\n\n<p>Ve\u0107ina sadr\u017eaja koju <em>influencer<\/em>&nbsp;Marko Vuleti\u0107 objavljuje na osobnom Instagramu profilu prikazuje putovanja, kulinarske recepte i trenutke iz privatnog \u017eivota. Tako\u0111er, na profilu <em>influencera<\/em>&nbsp;izuzetno je malo sadr\u017eaja koji bi se mogli okarakterizirati kao promocija, sponzorstvo ili ogla\u0161avanje. Ve\u0107ina sponzoriranog sadr\u017eaja odnosi se na indirektnu promociju putem preporuka proizvoda ili usluga kroz njihovo kori\u0161tenje u svakodnevnom \u017eivotu. U posljednje 162 objave <em>influencera<\/em>, zaklju\u010dno s 25. srpnjem, nalazi se 25 objava sponzoriranog ili promotivnog karaktera. Promotivne i sponzorirane objave u najve\u0107oj mjeri uklju\u010duju sadr\u017eaj koji obuhva\u0107a proizvode i usluge u domeni prehrambene industrije te kozmeti\u010dkih preparata i telekomunikacijskih usluga. Objave se mogu opisati kao zabavne zbog toga \u0161to <em>influencer<\/em>&nbsp;\u010desto prikazuje razli\u010dite smije\u0161ne situacije i anegdote, informativne, ali i edukativne s obzirom na to da progovara o va\u017enim dru\u0161tvenim temama kao \u0161to je odgovorno konzumiranje alkohola. Nadalje, sadr\u017eaj <em>influencera<\/em>&nbsp;usmjeren je na izgradnju pozitivne online zajednice pratitelja te promociju mentalnog zdravlja, brige o vlastitom bi\u0107u te emocijama. Tekstualni opisi sadr\u017eaja na objavama ve\u0107inom su du\u017eeg formata. Preciznije re\u010deno, opisi sadr\u017eaja koji se doti\u010de recepata, kao i va\u017enih \u017eivotnih tema \u2013 po\u0161tivanje razli\u010ditosti i briga o zdravlju, du\u017eeg su formata. Hashtagovi su prisutni u dijelu objava, preciznije re\u010deno analiza sadr\u017eaja pokazala je kako <em>influencer<\/em>&nbsp;upotrebljava hashtagove ve\u0107inom kao dio sponzoriranih objava ili objava koje prikazuju kulinarske recepte (u posljednjih 162 objave 30 puta je upotrijebljena hashtag oznaka). Objave \u010diji opisi sadr\u017ee hashtagove uklju\u010duju od jednog pa sve do najvi\u0161e 5 hashtagova po objavi. Darivanja ili <em>giveawayi<\/em>&nbsp;nisu zastupljeni na profilu u zna\u010dajnoj mjeri, dok postoji sadr\u017eaj koji je kombinacija promocije i dogovora, odnosno navedeni sadr\u017eaj mo\u017ee se kategorizirati kao suradnja izme\u0111u brenda i <em>influencera<\/em>&nbsp;pod pojmom brend ambasador. Na komentare pratitelja rijetko ili gotovo nikad ne odgovara, me\u0111utim s njima komunicira kroz druga\u010diji format, to jest kroz poseban oblik sadr\u017eaja specifi\u010dan za njega putem rubrike Tajni kroz koji se publika na neki na\u010din \u201eispovijeda\u201c o svojim tajnima ili tra\u017ei savjet. Navedeni format sadr\u017eaja nakon objavljivanja traje 24 sata, nakon \u010dega nestaje s profila <em>influencera<\/em>. Sa svojom publikom <em>influencer<\/em>&nbsp;komunicira vrlo otvoreno, neformalno i prijateljski te je zamjetan splitski dijalekt. Analiza komentara publike na profilu <em>influencera<\/em>&nbsp;pokazuje da postoje objave sa svega jednim do dva komentara pa do objava s preko tisu\u0107u komentara. Objave koje broje ve\u0107i broj komentara (preko 200) prikazuju uspjeh <em>influencera<\/em>&nbsp;kao \u0161to je zavr\u0161etak fakulteta te ro\u0111endan, a pratitelji u komentarima ostavljaju svoje \u017eelje i pohvale. Negativni komentari zastupljeni su u izrazito maloj mjeri, to jest gotovo su ne postoje\u0107i.<\/p>\n\n\n\n<p>Tablica 4. Analiza sadr\u017eaja komunikacije i objava Instagram profila Kristijana Ili\u010di\u0107a<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Op\u0107enite informacije o profilu<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>Vrsta influencera (fitness, beauty\u2026)<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><em>Travel<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><tr><td>&nbsp;<\/td><td><strong>Broj pratitelja<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>489 tisu\u0107a<\/td><\/tr><tr><td>&nbsp;<\/td><td><strong>Opis profila<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Osniva\u010d <em>Nomadik travel,<\/em>&nbsp;najve\u0107i <em>travel bloger<\/em>&nbsp;u Hrvatskoj, Srbiji i Bosni<\/td><\/tr><tr><td>&nbsp;<\/td><td><strong>Broj objava<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>1 407<\/td><\/tr><tr><td>&nbsp;<\/td><td><strong>Vrijeme trajanja profila<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>2017<\/td><\/tr><tr><td><strong>Vrsta sadr\u017eaja &#8211; tematika<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>Slika<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Putovanja, suradnje<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Tekst<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Gotovo na svim objavama je podu\u017ei tekst, opis zemalja, vlastito iskustvo, kontinuirana interakcija s pratiteljima, postavljanje pitanja<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Video<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Putovanja, promocija vlastite putni\u010dke agencije<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Reels<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Prevladavaju blogovi u obliku r<em>eelsa<\/em>&nbsp;s putovanja te &nbsp;promocija proizvoda \u2013 tehnologija i prehrambena industrija<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Naglasci<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Blogovi s putovanja, va\u017ene informacije, iskustvo, politi\u010dko stanje u dr\u017eavi<\/td><\/tr><tr><td><strong>Vrsta sadr\u017eaja &#8211; tematika<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>Informativne<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Da<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Zabavne<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Da<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Edukativne<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Da<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Reklamne<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Da<\/td><\/tr><tr><td><strong>Sadr\u017eaj objava<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>Tema u objavi (giveway, suradnja\u2026)<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Nekolicina darivanja i dio suradnji<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Hashtagovi<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Da (do max. 14 po objavi) me\u0111utim nemaju sve objave<\/td><\/tr><tr><td><strong>Zna\u010dajke i obilje\u017eja komunikacije<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>CTA<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Da<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Formalna komunikacija<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Kombinacija formalne i neformalne<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Neformalna komunikacija<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Kombinacija formalne i neformalne<\/td><\/tr><tr><td><strong>Anga\u017eman &nbsp;publike<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>Broj lajkova<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Nije vidljiv<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Broj komentara<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Skoro svaka objava ima preko stotinjak komentara, objava s 11 tisu\u0107a komentara, puno pitanja u komentarima<\/td><\/tr><tr><td><strong>Reakcije publike<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>Negativne reakcije pratitelja<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Ne, ali ponekad u komentarima nastaje rasprava oko kontraverznih tema<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Pozitivne reakcije pratitelja<\/strong><strong><\/strong><\/td><td>Puno pohvala u komentarima<\/td><\/tr><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Neutralne reakcije pratitelja<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><em>Tagovi<\/em><em><\/em><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Izvor: rad autora<\/p>\n\n\n\n<p>Sadr\u017eaj koji prevladava na Instagram profilu <em>influencera<\/em>&nbsp;Kristijana Ili\u010di\u0107a prikazuje njegova putovanja diljem svijeta. Gotovo sav sadr\u017eaj koji <em>influencer<\/em>&nbsp;generira na svojem profilu odnosi se na njegovo iskustvo, prikaz i preporuke destinacija, odnosno mjesta diljem zemljine polutke koja je posjetio. Tekstualni opisi postoje na svim objavljenim sadr\u017eajima te prevladavaju du\u017ei tekstovi koji objedinjuju opis zemlje koje je posjetio te avanture i emocije koje je do\u017eivio na prikazanim destinacijama. Osim opisa na hrvatskom jeziku, zna\u010dajan broj opisa sadr\u017eaja napisan je i na engleskom jeziku. Komentari ispod objavljenog sadr\u017eaja na Instagram profilu \u010desto su pohvale ili emocije odu\u0161evljenja prikazanim te pitanja. Negativni komentari su rijetkost, me\u0111utim pratitelji razli\u010dito percipiraju i razmi\u0161ljaju \u0161to ponekad dovodi do toga da komentari postanu mjesta osobnih razmirica pratitelja. Ispod svake objave nalazi se minimalno nekoliko komentara pratitelja, a postoje i objave koje zaokupljaju pa\u017enju vi\u0161e od 10 tisu\u0107a korisnika. Tako\u0111er, <em>influencer<\/em>&nbsp;na gotovo svakoj objavi odgovara na prvih nekoliko komentara ostavljenih od strane publike. Hashtagovi dolaze do izra\u017eaja prilikom analize sadr\u017eaja s obzirom na \u010dinjenicu da neke objave sadr\u017ee 14 hashtagova. Tip komunikacije mo\u017ee se definirati kao kombinacija formalne i neformalne komunikacije s obzirom na to da u ponekom opisu objava nedostaju slova s kva\u010dicama te uklju\u010duju rije\u010di poput <em>muvao<\/em>&nbsp;i <em>zez<\/em>&nbsp;koje nisu dio formalne komunikacije. Suradnje, jednako kao i sponzorirani sadr\u017eaji, odli\u010dno su implementirani u svakodnevni sadr\u017eaj putovanja <em>influencera<\/em>&nbsp;te nisu automatski uo\u010dljivi. Iz detaljnije analize dostupnog objavljenog sadr\u017eaja <em>influencera<\/em>&nbsp;proizlazi da je promocija ili marketin\u0161ki sadr\u017eaj u izvjesnoj mjeri prisutan na profilu \u2013 od analizirane 162 objave malo vi\u0161e od 40 objava odnosi se na sponzorstvo i suradnje. Marketin\u0161ki sadr\u017eaj na profilu <em>influencera<\/em>&nbsp;uklju\u010duje promociju vlastite putni\u010dke\/<em>travel<\/em>&nbsp;agencije, kozmeti\u010dkih preparata kao \u0161to su kreme i parfemi, aplikacije telekomunikacijske kompanije, prehrambenih proizvoda te sli\u010dno. Evaluacija profila, sadr\u017eaja i komunikacije <em>influencera<\/em>&nbsp;pokazuje odre\u0111enu razinu CTA upu\u0107ivanjem poziva da se prijave na razli\u010dita putovanja, poticanjem brige za okoli\u0161 i jednakosti me\u0111u ljudima.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Rezultati anketnog upitnika<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Kao \u0161to je prethodno i navedeno, prvi blok pitanja ispitivao je sociodemografske karakteristike ispitanika. Anketnom upitniku pristupilo je 44 ispitanika mu\u0161koga spola i 71 ispitanica \u017eenskog spola. Ve\u0107i dio uzorka \u010dini populacija \u017eenskog spola, odnosno ukupan broj ispitanica \u010dini 23,4% vi\u0161e u odnosu na ukupan broj mu\u0161kih ispitanika. Najve\u0107i broj ispitanika \u010dinile su skupine osoba od 24 godine (20,9%), 23 godine (19,1%) te 22 godine (16,5%). Ostali udio ispitanika \u010dinile su starosne skupine od 17 do 21 godine te od 25 do 28 godina. U najve\u0107oj mjeri, \u010dak 39,1% ispitanika stanovnici su Istarske \u017eupanije, potom stanovnici Grada Zagreba sa 17,4% te Primorsko \u2013 goranske \u017eupanije s 14,8%. Ni jedan ispitanik istra\u017eivanja na pitanje prebivali\u0161ta nije ozna\u010dio Karlova\u010dku, Bjelovarsko-bilogorsku, Li\u010dko-senjsku, Viroviti\u010dko-podravsku, Po\u017ee\u0161ko-slavonsku, Brodsko-posavsku i \u0160ibensko-kninsku \u017eupaniju. Vi\u0161e od polovice ispitanika akademski je obrazovano, odnosno 36,5% ispitanika kao najvi\u0161u razinu obrazovanja ozna\u010dilo je preddiplomski studij, 31,3% diplomski studij te 0,9% doktorski studij.<\/p>\n\n\n\n<p>Od petog do sedamnaestog pitanja ispitivala su se obilje\u017eja kori\u0161tenja dru\u0161tvenih mre\u017ea ispitanika te upoznatost s pojmom <em>influenceri<\/em>&nbsp;kao relevantnih pitanja ovoga istra\u017eivanja. Gotovo svi ispitanici, 90,4% imaju otvoren profil na Instagramu, nakon \u010dega slijedi Facebook s 86,1%. Najmanje ispitanika ima otvoren profil na <em>Snapchatu<\/em>&nbsp;(29,6%) i Twitteru (23,5%). Ve\u0107ina ispitanika (35,7%) smatra kako ne provodi ni iznimno puno ni iznimno malo vremena pregledavaju\u0107i sadr\u017eaj na dru\u0161tvenim mre\u017eama, dok bi 33,9% ispitanika vrijeme provedeno na dru\u0161tvenim mre\u017eama opisalo kao puno. Samo 2,6% ispitanika koji su sudjelovali u istra\u017eivanju ozna\u010dili su negativno odgovor na pitanje znaju li \u0161to ozna\u010dava pojam <em>influencer<\/em>. Ve\u0107ina ispitanika istra\u017eivanja prati manji broj <em>influencera<\/em>&nbsp;na Instagramu, preciznije 72,2% ispitanika prati izme\u0111u pet i deset <em>influencera<\/em>, 20,9% ispitanika prati izme\u0111u 10 i 30 <em>influencera<\/em>, dok 4,3% ispitanika prati izme\u0111u 20 i 50 <em>influencera<\/em>. Samo jedna osoba izjasnila se da prati preko 50 <em>influencera<\/em>, dok \u010dak dvije osobe prate vi\u0161e od 100 <em>influencera<\/em>. Me\u0111u ispitanicima najpopularniji su <em>Travel<\/em>&nbsp;<em>influenceri<\/em>&nbsp;(48,7%), <em>Fashion<\/em>&nbsp;<em>influenceri<\/em>&nbsp;(47%) te <em>Fitness<\/em>&nbsp;<em>influenceri<\/em>&nbsp;(45,2%), dok su ispitanicima najmanje atraktivni <em>video<\/em>&#8211;<em>games<\/em>&nbsp;<em>influenceri<\/em>&nbsp;(21,7%). Na pitanje koje istra\u017euje vrstu sadr\u017eaja koju produciraju <em>influenceri<\/em>&nbsp;koje prate na Instagramu ispitanici su od ponu\u0111enih odgovora edukativan, zabavan, promotivni, putovanja, moda te kuhanje, u najve\u0107oj mjeri odabrali zabavni (73,9%) te edukativni sadr\u017eaj (54,8%). Zanimljivo je istaknuti kako je samo 35,7% ispitanika ozna\u010dilo promotivni sadr\u017eaj kao opciju. S obzirom na to da ovaj rad istra\u017euje komunikaciju i sadr\u017eaj objava odabranih <em>influencera<\/em>, idu\u0107e pitanje ispitivalo je prate li sudionici istra\u017eivanja nekog od izabranih i ponu\u0111enih <em>influencera<\/em>, odnosno Martinu Vuleti\u0107, Martinu Boss, Marka Vuleti\u0107a i Kristijana Ili\u010di\u0107a. Vi\u0161e od polovice ispitanika, 56,5% odgovorilo je da n<em>e prati ni jednog od navedenih influencera,<\/em>&nbsp;nakon \u010dega slijedi <em>Marko Vuleti\u0107<\/em>&nbsp;(27%) te <em>Kristijan Ili\u010di\u0107<\/em>&nbsp;(22,6%). &nbsp;Ispitanici istra\u017eivanja navode kako u najve\u0107oj mjeri (40,9%) <em>gotovo nikada<\/em>&nbsp;ne pregledavaju objave <em>influencera<\/em>&nbsp;na Instagramu<em>,<\/em>&nbsp;dok 33% <em>ponekad <\/em>pregledava objave <em>influencera<\/em>&nbsp;na <em>Instagramu.<\/em>&nbsp;Zanimljiva je stavka kako je samo 3,5% ispitanika ozna\u010dilo da <em>uvijek pregledava<\/em>&nbsp;objave <em>influencera<\/em>&nbsp;u usporedbi sa 16,5% ispitanika koji su ozna\u010dili da <em>nikada ne pregledavaju<\/em>&nbsp;objave <em>influencera<\/em>&nbsp;na Instagramu<em>.<\/em>&nbsp;S obzirom na rezultate prethodnog pitanja, ne iznena\u0111uju podaci dobiveni kao odgovor na pitanje koliko \u010desto ispitanici istra\u017eivanja dijele sadr\u017eaj <em>influencera<\/em>&nbsp;sa svojim prijateljima ili obitelji. Vi\u0161e od polovice ispitanika <em>nikada (40,9%) ili gotovo nikada<\/em>&nbsp;(32,2%) ne dijele sadr\u017eaj <em>influencera<\/em>&nbsp;sa svojim bli\u017enjima. Samo 7,8% <em>uvijek ili gotovo uvijek<\/em>&nbsp;dijeli sadr\u017eaj <em>influencera<\/em>&nbsp;sa svojim bliskim krugom ljudi, dok 19,1% <em>niti dijeli niti ne dijeli sadr\u017eaj<\/em>&nbsp;<em>influencera<\/em>. Daljnji rezultati pokazuju kako ispitanici <em>nikada (<\/em>46,1%) i <em>gotovo nikada (<\/em>20,6%) ne komentiraju ili <em>lajkaju<\/em>&nbsp;objave <em>influencera<\/em>&nbsp;na <em>Instagramu<\/em>, dok tek manji postotak ispitanika <em>uvijek <\/em>(4,3%) ili <em>gotovo uvijek<\/em>&nbsp;(6,1%) <em>lajka<\/em>&nbsp;i komentira objave <em>influencera<\/em>. Ostali dio ispitanika, njih 13,9% smatra da <em>niti ne lajka niti lajka ili komentira<\/em>&nbsp;objave <em>influencera<\/em>. Zanimljivo je kako ni jedan ispitanik nije ozna\u010dio opciju da <em>iznimno vjeruje<\/em>&nbsp;sadr\u017eaju koji <em>influenceri<\/em>&nbsp;objavljuju. Manji dio ispitanika (6,1%) ozna\u010dilo je da <em>vjeruje <\/em>objavama <em>influencera<\/em>, dok ne\u0161to vi\u0161e ispitanika (10,4%) <em>nimalo ne vjeruje<\/em>&nbsp;objavama <em>influencera<\/em>. Najve\u0107i broj ispitanika (52,2%) ozna\u010dio je da <em>niti vjeruje niti ne vjeruje<\/em>&nbsp;objavama <em>influencera<\/em>, dok je 31,3% ozna\u010dilo da <em>malo vjeruju<\/em>&nbsp;objavama <em>influencera<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Tablica 5. Ljestvica tvrdnji 1<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>TVRDNJA<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>1<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>2<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>3<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>4<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>5<\/strong><strong><\/strong><\/td><\/tr><tr><td>Koliko \u010desto pregledavate objave influencera na <em>Instagramu?<\/em><\/td><td>16,5<\/td><td>40,9<\/td><td>33<\/td><td>6,1<\/td><td>3,5<\/td><\/tr><tr><td>Koliko \u010desto dijelite sadr\u017eaj influencera sa svojim prijateljima ili obitelji?<\/td><td>40,9<\/td><td>32,2<\/td><td>19,1<\/td><td>4,3<\/td><td>3,5<\/td><\/tr><tr><td>Koliko \u010desto komentirate, <em>lajkate<\/em>&nbsp;ili dijelite&nbsp;objave odabranih influencera na <em>Instagramu?<\/em><\/td><td>46,1<\/td><td>29,6<\/td><td>13,9<\/td><td>6,1<\/td><td>4,3<\/td><\/tr><tr><td>Vjerujete li sadr\u017eaju koji influnceri objavljuju?<\/td><td>10,4<\/td><td>31,3<\/td><td>52,2<\/td><td>6,1<\/td><td>0<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: Izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Nadalje, objave <em>influencera<\/em>&nbsp;na <em>Instagramu<\/em>&nbsp;koje najvi\u0161e privla\u010de pa\u017enju ispitanika su fotografije (47,8%), <em>reelsi<\/em>&nbsp;(45,2%) i <em>videozapisi <\/em>(41,7%) te <em>storyji <\/em>(31,3%). Objave koje u najmanjoj mjeri privla\u010de pa\u017enju ispitanika su nagrade igre i to sa svega 9,6%. Ve\u0107ina ispitanika (77,4%) &nbsp;sadr\u017eaj <em>influencera<\/em>&nbsp;vidi kroz prizmu marketin\u0161kog karaktera, dok ostali dio ispitanika <em>nije siguran <\/em>u karakter (13,9%) objava <em>influencera<\/em>&nbsp;ili smatraju da njihov sadr\u017eaj <em>nije ve\u0107inski usmjeren <\/em>na marketing (8,7%).<\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 1. Objave influencera koje privla\u010de najvi\u0161e pa\u017enje kod ispitanika<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"487\" height=\"209\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-4.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1430\" srcset=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-4.png 487w, https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-4-300x129.png 300w\" sizes=\"(max-width: 487px) 100vw, 487px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: Izrada autora<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 2. Ve\u0107ina sadr\u017eaja na profilu influencera marketin\u0161kog je karaktera<\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"259\" height=\"232\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-5.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1431\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: Izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Drugi dio anketnog upitnika odnosi se na ispitivanje stava i razmi\u0161ljanja sudionika istra\u017eivanja o komunikaciji i sadr\u017eaju kojeg <em>influenceri<\/em>&nbsp;objavljuju na <em>Instagramu<\/em>&nbsp;i obuhva\u0107a dvanaest pitanja. Od ispitanika se tra\u017eilo da iska\u017eu svoje mi\u0161ljenje i stav, odnosno razinu slaganja od nikada (broj 1) do uvijek (broj 5). Ovaj dio ankete zapo\u010dinje pitanjem jesu li ispitanici ikad razmi\u0161ljali o kupnji proizvoda\/brenda ili konzumiranju usluge koju je preporu\u010dio ili koristio <em>influencer<\/em>. Ve\u0107ina ispitanika <em>nikada (17,4%) ili gotovo nikada<\/em>&nbsp;(20%) nije razmi\u0161ljala o kupnji brenda ili proizvoda ili konzumiranju usluge koju je preporu\u010dio <em>influencer<\/em>&nbsp;preko dru\u0161tvenih mre\u017ea. Nadalje, \u010dak 33,9% ispitanika <em>niti razmi\u0161lja niti ne razmi\u0161lja<\/em>&nbsp;o kupovini preporuka <em>influencera<\/em>, odnosno mo\u017eemo zaklju\u010diti da im navedeno ponekad pro\u0111e kroz misli. Najmanji dio ispitanika <em>uvijek (1,7%) ili gotovo uvijek (27%) <\/em>razmi\u0161lja o kupovini brenda ili konzumiranju usluge koju je <em>influencer<\/em>&nbsp;preporu\u010dio. Najve\u0107i dio ispitanika na pitanje <em>jesu li ikada kupili proizvod ili uslugu koju je koristio ili preporu\u010dio influencer preko dru\u0161tvenih mre\u017e<\/em>a odgovorio je nije\u010dno, odnosno 36,5% ispitanika <em>nikada<\/em>&nbsp;nije kupilo, a 20,9% ispitanika <em>gotovo nikad<\/em>&nbsp;nije kupilo preporu\u010deni proizvod ili uslugu. Manji dio ispitanika izjasnio se kako je <em>uvijek (8,7%) ili gotovo uvijek (12,2%<\/em>) kupio preporu\u010deni proizvod. Na pitanje <em>koliko \u010desto kupuju odre\u0111eni proizvod samo zato \u0161to je influencer kojeg prate ostavio dobru recenziju<\/em>&nbsp;zna\u010dajan broj ispitanika odgovorio je da <em>nikad (44,3%) ili gotovo nikad (24,3%)<\/em>&nbsp;ne kupe preporu\u010deni proizvod. Manji udio ispitanika, odgovorio je kako <em>gotovo uvijek (5,2%) &nbsp;ili uvijek (1,7%)<\/em>&nbsp;kupi proizvod zbog preporuke <em>influencera<\/em>. Na pitanje <em>koliko \u010desto prate preporuke influencera o proizvodima ili uslugama na Instagramu i na temelju toga donose odluke o kupnji,<\/em>&nbsp;ve\u0107ina ispitanika odgovorila je da <em>nikada (32,2%) ili gotovo nikada (33%)<\/em>&nbsp;ne donosi odluke o kupnji prema preporukama <em>influencera<\/em>. Tek 7,8% ispitanika odgovorilo je da <em>uvijek ili gotovo uvijek<\/em>&nbsp;putem preporuke <em>influencera<\/em>&nbsp;donosi odluke o kupnji. Ve\u0107ina ispitanika smatra da ih <em>influencer<\/em>&nbsp;<em>nikad (27,8%) ili gotovo nikad (20%)<\/em>&nbsp;svojom objavom ne potakne na razmi\u0161ljanje o kupnji odre\u0111enog predmeta. Manji dio ispitanika smatra da ih objava <em>influencera<\/em>&nbsp;<em>uvijek (6,1%) ili gotovo uvijek (18,3%) <\/em>potakne na razmi\u0161ljanje o kupnji odre\u0111enog predmeta. Na pitanje <em>kupuju li vi\u0161e proizvode ili brendove koje je influencer promovirao<\/em>, vi\u0161e od pola ispitanika (53%) odgovorilo je negativno, dok je 37% odgovorilo ponekad, a samo 9,6% ispitanika odgovorilo je afirmativno. Na pitanje <em>u kojoj bi mjeri odredili da sadr\u017eaj koji influenceri objavljuju utje\u010de na to koje proizvode, brend \u0107e koristiti ili na koja \u0107e mjesta oti\u0107i<\/em>&nbsp;tek je 10,4 % ispitanika odgovorilo kako <em>utje\u010de jako ili iznimno jako<\/em>, dok je 57,4% ispitanika odgovorilo kako ne utje\u010de uop\u0107e ili iznimno malo. Idu\u0107e pitanje ispitivalo je kako bi se sudionici istra\u017eivanja ponijeli u konkretnoj situaciji. Od ispitanika se tra\u017eilo da razmisle o situaciji u kojoj se dvoume izme\u0111u kupnje odre\u0111enog proizvoda ili usluge ako su pritom vidjeli kako je <em>influencer<\/em>&nbsp;preporu\u010dio taj proizvod ili uslugu putem svog profila na dru\u0161tvenim mre\u017eama. Nakon opisane situacije nalazilo se pitanje <em>je li mogu\u0107nost kupovine proizvoda ve\u0107a<\/em>. Najve\u0107i dio ispitanika (25,2%) smatra kako mogu\u0107nost <em>nije niti ve\u0107a niti manja.<\/em>&nbsp;Sudionici su bili podosta podijeljeni oko odgovora na ovo konkretno pitanje. Dio ispitanika, preciznije re\u010deno 21,7% ispitanika odgovorilo je kako je <em>mogu\u0107nost izrazito mala<\/em>, a isti postotak ispitanika odgovorio je da je <em>mogu\u0107nost nikakva<\/em>, dok je 24,3% ispitanika odgovorilo da je <em>mogu\u0107nost velika<\/em>, a 7% ispitanika da je <em>izrazito velika<\/em>. Idu\u0107e pitanje odnosilo se na drugu konkretnu situaciju, odnosno ispitivalo se kako \u0107e sudionik istra\u017eivanja reagirati ako <em>influencer<\/em>&nbsp;kojeg prati ne preporu\u010di ili pri\u010da negativno o nekom mjestu, proizvodu ili brendu. Ovo pitanje nudilo je 6 mogu\u0107ih opcija odgovora, odnosno: <em>ipak \u0107u probati, mo\u017eda \u0107u probati, definitivno ne\u0107u probati, ve\u0107a je mogu\u0107nost da probam, manja je mogu\u0107nost da probam, jednaka je mogu\u0107nost da probam. <\/em>Zanimljivo je kako je ve\u0107ina ispitanika (34,8%) kao opciju odgovora izabrala <em>mo\u017eda \u0107u probati<\/em>. Nadalje, 30,4% ispitanika odabralo je opciju <em>jednaka je mogu\u0107nost da probam<\/em>, dok se 19% ispitanika odlu\u010dilo za opciju Manja je mogu\u0107nost da probam. Tek 1,7% ispitanika odabralo je opciju <em>ve\u0107a je mogu\u0107nost da probam,<\/em>&nbsp;dok su se ostali ispitanici odlu\u010dili za opcije <em>definitivno ne\u0107u probati (4,3%) i ipak \u0107u probati (9,6%).<\/em>&nbsp;Na pitanje <em>vjeruju li vi\u0161e ili manje u odre\u0111enu uslugu ili proizvod koji influencer promovira <\/em>ako ispod videa pi\u0161e<em>&nbsp;sponzorirano,<\/em>&nbsp;vi\u0161e od polovice ispitanika odgovorilo je kako <em>vjeruje malo (30,4%) ili izrazito malo (40%).<\/em>&nbsp;Nadalje, gotovo svi drugi ispitanici (27%) <em>ne vjeruju ni vi\u0161e ni manje<\/em>&nbsp;u odre\u0111enu uslugu ili proizvod ako ispod nje pi\u0161e <em>sponzorirano<\/em>, to jest mo\u017eemo zaklju\u010diti kako za njih oznaka s<em>ponzorirano <\/em>ispod objava <em>influencera<\/em>&nbsp;nema nikakvu vrijednost ni ulogu. Izuzetno mali udio ispitanik, <em>vjeruje iznimno vi\u0161e (0,9%) ili vi\u0161e (1,7%)<\/em>&nbsp;u objave ispod kojih stoji oznaka <em>sponzorirano.<\/em>&nbsp;Ve\u0107ini ispitanika (57,4%) mi\u0161ljenje <em>influencera<\/em>&nbsp;prilikom dono\u0161enja odluka o stilu \u017eivota, putovanjima ili drugim aspektima <em>nije ni malo va\u017eno,<\/em>&nbsp;dok je 22,6% ispitanika <em>malo va\u017eno.<\/em>&nbsp;Ni jednom ispitaniku mi\u0161ljenje <em>influencera<\/em>&nbsp;nije od iznimne va\u017enosti, dok je malom postotku, tek 2,6% ispitanika <em>izrazito malo<\/em>&nbsp;va\u017eno mi\u0161ljenje <em>influencera<\/em>. Dio sudionika, 17,4% odgovorilo je da im mi\u0161ljenje <em>influencera<\/em>&nbsp;<em>nije ni va\u017eno ni neva\u017eno<\/em>. Vi\u0161e od polovice ispitanika, 60,9% odgovorilo je da ponekad prilikom dono\u0161enja odluka o kupnji vjeruje <em>influencerima<\/em>, dok 27,8% ispitanika ne vjeruje <em>influencerima<\/em>. Iznimno mali udio ispitanika, tek 1,7% uvijek vjeruje <em>influencerima<\/em>&nbsp;prilikom dono\u0161enja odluka o kupnji, a isti postotak izjasnio se da vjeruje <em>influencerima<\/em>&nbsp;prilikom dono\u0161enja odluka. Ostali ispitanici, 7,8% <em>nikada ne <\/em>vjeruju <em>influencerima<\/em>&nbsp;prilikom dono\u0161enja odluka o kupnji.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Tablica 6. Ljestvica tvrdnji 2<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>TVRDNJA<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>1<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>2<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>3<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>4<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>5<\/strong><strong><\/strong><\/td><\/tr><tr><td>Jeste li ikada razmi\u0161ljali o kupnji proizvoda\/brenda ili konzumiranju usluge koju je preporu\u010dio ili koristio <em>influencer<\/em>?<\/td><td>17,4<\/td><td>20<\/td><td>33,9<\/td><td>27<\/td><td>1,7<\/td><\/tr><tr><td>Jeste li ikada kupili proizvod ili uslugu koju je koristio ili preporu\u010dio <em>influencer<\/em>?<\/td><td>36,5<\/td><td>20,9<\/td><td>21,7<\/td><td>12,2<\/td><td>8,7<\/td><\/tr><tr><td>Koliko \u010desto kupite odre\u0111eni proizvod zato \u0161to je <em>influencer <\/em>kojeg pratite ostavio dobru recenziju?<\/td><td>44,3<\/td><td>24,3<\/td><td>24,3<\/td><td>5,2<\/td><td>1,7<\/td><\/tr><tr><td>Koliko \u010desto pratite preporuke <em>influencera <\/em>o proizvodima ili uslugama na <em>Instagramu<\/em>&nbsp;i na temelju toga donosite odluku o kupnji?<\/td><td>32,2<\/td><td>33<\/td><td>27<\/td><td>4,3<\/td><td>3,5<\/td><\/tr><tr><td>Potakne li vas <em>influencer <\/em>svojom objavom, na razmi\u0161ljanje o kupnji odre\u0111enog predmeta?<\/td><td>27,8<\/td><td>20<\/td><td>27,8<\/td><td>18,3<\/td><td>6,1<\/td><\/tr><tr><td>U kojoj mjeri biste rekli da sadr\u017eaj koji <em>influencer <\/em>objavljuje utje\u010de na to koje proizvode, brend \u0107ete koristiti ili mjesta na koja \u0107ete oti\u0107i?<\/td><td>21,7<\/td><td>25,7<\/td><td>32,2<\/td><td>7,8<\/td><td>2,6<\/td><\/tr><tr><td>Situacija 1: Dvoumite se izme\u0111u kupnje odre\u0111enog proizvoda\/usluge. Vidjeli ste da je <em>influencer <\/em>preporu\u010dio taj proizvod\/uslugu, je li mogu\u0107nost da sad kupite proizvod ve\u0107a?<\/td><td>21,7<\/td><td>21,7<\/td><td>25,2<\/td><td>24,3<\/td><td>7<\/td><\/tr><tr><td>Vjerujete li vi\u0161e ili manje u odre\u0111enu uslugu\/proizvod koju <em>influencer <\/em>promovira ako ispod videa pi\u0161e \u201esponzorirano\u201c.<\/td><td>40<\/td><td>30,4<\/td><td>27<\/td><td>1,7<\/td><td>0,9<\/td><\/tr><tr><td>Koliko vam je va\u017eno mi\u0161ljenje <em>influencera <\/em>prilikom dono\u0161enja odluka o stilu \u017eivota, putovanjima ili drugim aspektima va\u0161eg \u017eivota?<\/td><td>57,4<\/td><td>22,6<\/td><td>17,4<\/td><td>2,6<\/td><td>0<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: Izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 3. Doprinos preporuka influencera na pona\u0161anje ispitanika<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"247\" height=\"217\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-6.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1432\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: Izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 4. Doprinos negativne komunikacije influencera na pona\u0161anje ispitanika i testiranje proizvoda\/usluge<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"343\" height=\"223\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-7.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1433\" srcset=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-7.png 343w, https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-7-300x195.png 300w\" sizes=\"(max-width: 343px) 100vw, 343px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 5. Povjerenje u preporuke influencera<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"207\" height=\"221\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-8.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1434\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Tre\u0107i dio anketnog upitnika ispituje stavove i mi\u0161ljenja sudionika istra\u017eivanja o dru\u0161tveno va\u017enim temama. Ovaj dio istra\u017eivanja sadr\u017ei tvrdnje, a u odgovorima se od ispitanika o\u010dekuje da iska\u017eu svoje mi\u0161ljenje o navedenoj tvrdnji, odnosno njihovo slaganje ili ne slaganje na Likertovoj ljestvici (1 \u2013 nikako se ne odnosi na mene, 2 \u2013 ne odnosi se na mene, 3 \u2013 niti se odnosi niti se ne odnosi na mene, 4 \u2013 odnosi se na mene, 5 \u2013 u potpunosti se odnosi na mene).<\/p>\n\n\n\n<p>Prva je tvrdnja tre\u0107eg bloka: <em>Kada vidim da influencer na svom Instagram profilu pri\u010da o meni dru\u0161tveno va\u017enoj temi, ve\u0107a je vjerojatnost da \u0107u se zainteresirati nego ignorirati<\/em>.<em>&nbsp;<\/em>Najve\u0107i udio ispitanika (33%) odgovorio je kako se <em>tvrdnja odnosi na njih<\/em>, dok je 13% ispitanika ozna\u010dilo opciju u <em>potpunosti se odnosi na njih.<\/em>&nbsp;Zna\u010dajan udio ispitanika, 30,4% odgovorilo je kako se tvrdnja <em>niti odnosi niti se ne odnosi na njih.<\/em>&nbsp;Manji broj sudionika, 13,9% ozna\u010dilo je opciju da se <em>ne odnosi na njih<\/em>, dok je samo 9,6% ispitanika ozna\u010dilo opciju <em>nikako se ne odnosi na njih<\/em>. Idu\u0107a tvrdnja glasila je: <em>Uklju\u010dit \u0107u se u neku akciju (npr. akcija \u010di\u0161\u0107enja zelenih povr\u0161ina, obla\u010denje majica ru\u017ei\u010daste boje kao dijela podizanja svijesti o borbi protiv vr\u0161nja\u010dkog nasilja i sli\u010dno) ako influencer o njoj pri\u010da na svojem Instagram profilu.<\/em>&nbsp;Najve\u0107i broj ispitanika ozna\u010dio je opciju prema kojoj se <em>niti odnosi niti se ne odnosi na njih.<\/em>&nbsp;\u010cak 27,8% odgovorilo je kako se navedena tvrdnja <em>nikako ne odnosi na njih,<\/em>&nbsp;dok je smo 0,9% ispitanika odgovorilo kako se tvrdnja <em>u potpunosti odnosi na njih.<\/em>&nbsp;Nadalje, na tvrdnju: <em>Ako influencer kojeg pratim na svojem Instagram profilu pridaje drugim akterima (politi\u010darima, osobama iz javnog svijeta, svojim kolegama influencerima) negativne konotacije (vrije\u0111a ih ili omalova\u017eava njihov rad) bez obzira na to \u0161to mi je taj drugi akter simpati\u010dan, prilagodit \u0107u se mi\u0161ljenju influencera<\/em>&nbsp;zna\u010dajan udio ispitanika (67,8%) odgovorio je da se tvrdnja <em>nikako ne odnosi na njih.<\/em>&nbsp;Nadalje, 21,7% ispitanika ozna\u010dilo je da se tvrdnja <em>niti odnosi niti se ne odnosi na njih,<\/em>&nbsp;dok je 8,7% sudionika ozna\u010dilo da se tvrdnja <em>ne odnosi na njih.<\/em>&nbsp;Izuzetno mali udio sudionika istra\u017eivanja, tek 1,7% odgovorilo je da se tvrdnja odnosi na njih, a ni jedan ispitanik nije ozna\u010dio da se tvrdnja u potpunosti odnosi na njih. Idu\u0107a tvrdnja glasila je: <em>Smatram da kori\u0161tenje influencera u sklopu marketin\u0161kih, PR agencija i odre\u0111enih institucija u sklopu podizanja svijesti o dru\u0161tveno va\u017enim temama doprinosi mome razmi\u0161ljanju o navedenoj tematici.<\/em>&nbsp;Ve\u0107ina ispitanika, 35,7% odgovorila je kako se tvrdnja <em>u potpunosti ne odnosi na njih<\/em>, dok je 32,2% sudionika ozna\u010dilo opciju <em>niti se odnosi niti se ne odnosi na mene<\/em>. Samo 3,5% ispitanika odgovorilo je kako se navedena tvrdnja <em>u potpunosti odnosi na njih.<\/em>&nbsp;Na tvrdnju <em>Mi\u0161ljenje influencera o meni dru\u0161tveno va\u017enoj temi bitno mi je<\/em>, ve\u0107ina sudionika (48,7%) istra\u017eivanja odgovorila je kako se tvrdnja <em>nikako ne odnosi na njih,<\/em>&nbsp;dok je 24,3% ispitanika odgovorilo da se navedena tvrdnja<em>&nbsp;ne odnosi na njih. <\/em>Samo 3,5% ispitanika odgovorilo je da se tvrdnja u <em>potpunosti odnosi na njih,<\/em>&nbsp;a 6,1% sudionika istra\u017eivanja odlu\u010dilo se za opciju da se tvrdnja <em>odnosi na njih<\/em>. Ostali sudionici (17,4%) odabrali su opciju prema kojoj se tvrdnja <em>niti odnosi niti ne odnosi na njih.<\/em>&nbsp;Na pitanje <em>jesu li ikad zamijetili na Instagram profilu influencera temu dru\u0161tvene va\u017enosti<\/em>, vi\u0161e od polovice ispitanika (63,5%) odgovorilo je afirmativno, dok se 23,5% ne mo\u017ee dosjetiti je li vidjelo navedenu tematiku kao dio objavljenog sadr\u017eaja <em>influencera<\/em>&nbsp;na dru\u0161tvenim mre\u017eama. Ostatak sudionika, odnosno 13% odgovorilo je negativno na navedeno pitanje. Sljede\u0107e pitanje u anketnom upitniku glasilo je: <em>Smatrate li da su poruke o temama dru\u0161tveno korisne va\u017enosti dostigle ve\u0107u popularnost zbog objava influencera na Instagram profilima.<\/em>&nbsp;Ve\u0107ina ispitanika odgovorila je ponekad (43,5%), dok je 40% ispitanika odgovorilo potvrdno. Ostatak sudionika (16,5%) odgovorilo je negativno na postavljeno pitanje. Navedeno dovodi do zaklju\u010dka kako ve\u0107ina ispitanika smatra da objave <em>influencera<\/em>&nbsp;imaju odre\u0111eni zna\u010daj i doprinos na publiku kada se radi o va\u017enim dru\u0161tveno korisnim temama. Idu\u0107e pitanje ispitivalo je mi\u0161ljenje ispitanika o tome jesu li poruke od dru\u0161tvene va\u017enosti imale doprinos na njihova vlastita razmi\u0161ljanja ili pona\u0161anje. I dok je rezultat prethodnog pitanja o odnosu <em>influencera<\/em>&nbsp;i njihovom doprinosu na podizanju svijesti javnosti o dru\u0161tveno va\u017enim temama bio pozitivan, ve\u0107ina ispitanika na pitanje o doprinosu <em>influencera<\/em>&nbsp;i njihovih objava na vlastitu osobnost odgovorilo je negativno. Ve\u0107ina ispitanika, \u010dak 53% smatra kako poruke o dru\u0161tveno va\u017enim temama na profilima <em>influencera<\/em>&nbsp;<em>nemaju doprinos<\/em>&nbsp;na njihovo razmi\u0161ljanje o navedenoj tematici. Nadalje, 35,7% ispitanika smatra kako navedene poruke <em>influencera<\/em>&nbsp;<em>tek ponekad doprinose<\/em>&nbsp;njihovim razmi\u0161ljanjima ili pona\u0161anju o dru\u0161tveno va\u017enim temama, dok tek 11,3% smatra da poruke <em>influencera<\/em>&nbsp;<em>imaju doprinos<\/em>&nbsp;na njihov na\u010dina razmi\u0161ljanja ili djelovanja. S obzirom da je 2024. godina superizborna godina u kojoj se nekoliko puta izlazi na birali\u0161ta te na aktualnost navedene teme, idu\u0107e pitanje odnosilo se na politi\u010dke izbore. Ispitanicima je postavljena teza: <em>U posljednje vrijeme mogli smo svjedo\u010diti objavama influencera na Instagramu o promicanju izlaska na parlamentarne izbore, navedeno vas je potaknulo da vi\u0161e razmislite o odlasku na izbore.<\/em>&nbsp;Ve\u0107ina ispitanika, 48,7% odgovorilo je kako se navedena tvrdnja <em>ni malo ne odnosi na njih,<\/em>&nbsp;13,9% odgovorilo je kako se navedena tvrdnja <em>ne odnosi na njih<\/em>, dok je 22,6% ispitanika odgovorilo kako se navedena tvrdnja <em>niti odnosi niti ne odnosi na njih<\/em>. Samo 4,3% ispitanika odgovorilo je kako se tvrdnja u <em>potpunosti odnosi na njih<\/em>, a 10,4% ispitanika odlu\u010dilo se za opciju <em>odnosi se na njih.<\/em>&nbsp;Posljednje pitanje ovoga bloka obuhva\u0107alo je tvrdnju: <em>Va\u017eno mi je da influenceri pri\u010daju o inkluziji, razvoju po\u0161tivanja i razumijevanja drugih vjeroispovijesti, rasa, nacionalnosti i seksualnosti. <\/em>Najve\u0107i broj ispitanika (28,7%) ozna\u010dilo je opciju <em>niti se odnosi niti se ne odnosi na mene,<\/em>&nbsp;dok je idu\u0107i najve\u0107i broj ispitanika (21,7%) ozna\u010dio opciju <em>nikako se ne odnosi na mene<\/em>, a potom <em>u potpunosti se odnosi na mene<\/em>&nbsp;(20%).<\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Tablica <\/em><em>7<\/em><em>. Ljestvica tvrdnji 3<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>TVRDNJA<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>1<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>2<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>3<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>4<\/strong><strong><\/strong><\/td><td><strong>5<\/strong><strong><\/strong><\/td><\/tr><tr><td>Kada vidim da <em>influencer<\/em>&nbsp;na svom <em>Instagram<\/em>&nbsp;profilu pri\u010da o meni dru\u0161tveno va\u017enoj temi, ve\u0107a je vjerojatnost da \u0107u se zainteresirati, nego ignorirati.<\/td><td>9,6<\/td><td>13,9<\/td><td>30,4<\/td><td>33<\/td><td>13<\/td><\/tr><tr><td>Uklju\u010diti \u0107u se u neku akciju (npr. akcija \u010di\u0161\u0107enja zelenih povr\u0161ina, obla\u010denje majci roza boje kao dijela podizanja svijesti o borbi protiv vr\u0161nja\u010dkog nasilja i sli\u010dno) ako <em>influencer<\/em>&nbsp;o njoj pri\u010da na svojem <em>Instagram<\/em>&nbsp;profilu.<\/td><td>27,8<\/td><td>23,5<\/td><td>33,9<\/td><td>13,9<\/td><td>0,9<\/td><\/tr><tr><td>Ako i<em>nfluencer<\/em>&nbsp;kojeg pratim na svojem <em>Instagram<\/em>&nbsp;profilu pridaje drugim akterima (politi\u010darima, osobama iz javnog svijeta, svojim kolegama <em>influencerima<\/em>) negativne konotacije (vrije\u0111a ih ili omalova\u017eava njihov rad) bez obzira \u0161to mi je taj drugi akter simpati\u010dan, prilagodit \u0107u se mi\u0161ljenju <em>influencera<\/em>.<\/td><td>67,8<\/td><td>8,7<\/td><td>21,7<\/td><td>1,7<\/td><td>0<\/td><\/tr><tr><td>Smatram da kori\u0161tenje <em>influencera<\/em>&nbsp;u sklopu marketin\u0161kih, PR agencija i odre\u0111enih institucija u sklopu podizanja svijesti o dru\u0161tveno va\u017enim temama doprinosi mome razmi\u0161ljanju o navedenoj tematici.<\/td><td>35,7<\/td><td>17,4<\/td><td>32,2<\/td><td>11,3<\/td><td>3,5<\/td><\/tr><tr><td>Mi\u0161ljenje <em>influencera<\/em>&nbsp;o meni dru\u0161tveno va\u017enoj temi bitno mi je. &nbsp;<\/td><td>48,7<\/td><td>24,3<\/td><td>17,4<\/td><td>6,1<\/td><td>3,5<\/td><\/tr><tr><td>U posljednje vrijeme mogli smo svjedo\u010diti objavama <em>influencera<\/em>&nbsp;na <em>Instagramu<\/em>&nbsp;o promicanju izlaska na parlamentarne izbore. Navedeno vas je potaknulo da vi\u0161e razmislite o odlasku na izbore.<\/td><td>48,7<\/td><td>13,9<\/td><td>22,6<\/td><td>10,4<\/td><td>4,3<\/td><\/tr><tr><td>Va\u017eno mi je da <em>influenceri<\/em>&nbsp;pri\u010daju o inkluziji, razvoju po\u0161tivanja i razumijevanja drugih vjeroispovijesti, rasa, nacionalnosti i seksualnosti.<\/td><td>21,7<\/td><td>13,9<\/td><td>28,7<\/td><td>15,7<\/td><td>20<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 6. Zamije\u0107enost tema dru\u0161tvene va\u017enosti na profilu influencera od strane ispitanika<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"239\" height=\"199\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-9.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1435\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 7. Razmi\u0161ljanje ispitanika jesu li teme od dru\u0161tvene va\u017enosti dostigle ve\u0107u popularnost od ostalih<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"243\" height=\"238\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-10.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1436\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 8. Doprinos poruka dru\u0161tvene va\u017enosti na profilima influencera na razmi\u0161ljanje\/pona\u0161anje ispitanika<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"239\" height=\"225\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-11.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1437\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Tre\u0107i blok pitanja odnosi se na sudionikovo poznavanje pojma <em>influencer brending<\/em>&nbsp;te se sastoji od tri pitanja. Prvo pitanje tre\u0107eg bloka anketnog upitnika glasilo je: <em>Jeste li \u010duli za pojam influencer brending? <\/em>Polovica ispitanika istra\u017eivanja (53%) \u010dula je za navedeni pojam, 30,4% nije \u010dulo za navedeni pojam, dok 16,5% nije sigurno. Ve\u0107ina ispitanika (40,9%) upoznata je s pojmom <em>influencer brending,<\/em>&nbsp;dok 31,3% ne zna zna\u010denje pojma, a 27,8% nije sigurno u svoje znanje o pojmu. Na pitanje mogu li definirati pojam <em>influencer brending,<\/em>&nbsp;35,7% ispitanika odgovorilo je potvrdno, dok je 34,8% odabralo opciju nisam siguran\/a, a 29,6% ispitanika odgovorilo je negativno.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Graf 9. Jesu li ispitanici \u010duli za pojam influencer brending<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"262\" height=\"234\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-12.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1438\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 10. Poznavanje pojma influencer brending<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"285\" height=\"232\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-13.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1439\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Posljednji set pitanja anketnog upitnika obuhva\u0107ao je konkretne primjere komunikacije odabranih hrvatskih <em>influencera<\/em>&nbsp;na dru\u0161tvenoj mre\u017ei Instagram<em>.<\/em>&nbsp;Odabrani primjeri komunikacije <em>influencera<\/em>&nbsp;prona\u0111eni su na osobnim profilima kao objave, <em>reelsi<\/em>&nbsp;i <em>storyji <\/em>Martine Boss, Martine Vuleti\u0107, Marka Vuleti\u0107a te Kristijana Ili\u010di\u0107a. Po istome redoslijedu navo\u0111eni su i primjeri komunikacije <em>influencera<\/em>&nbsp;u anketi.<\/p>\n\n\n\n<p>Prvo pitanje posljednjeg bloka ispitivalo je koliko se sudionicima istra\u017eivanja svi\u0111a odabrani sadr\u017eaj hrvatske <em>influencerice<\/em>&nbsp;Martine Boss izra\u0111en u mjeri od 1 do 5.<\/p>\n\n\n\n<p>Ve\u0107ina ispitanika, 33,9 % ocijenilo je odabranu prilo\u017eenu objavu ocjenom 3 ili <em>niti mi se svi\u0111a niti mi se ne svi\u0111a objava<\/em>, potom 21,7% ispitanika ocjenom 4 ili <em>svi\u0111a mi se objava<\/em>&nbsp;te 16,5% ispitanika ocjenom 5 <em>objava mi se izuzetno svi\u0111a<\/em>.<em>&nbsp;<\/em>Dok je 13,9% ispitanika ocijenilo objavu ocjenom 1 ili <em>izrazito mi se ne svi\u0111a te<\/em>&nbsp;isto toliko ispitanika ocjenom 2 ili <em>objava mi se ne svi\u0111a.<\/em>&nbsp;Prikazani primjer objave, 44 \u017eenske ispitanice istra\u017eivanja ozna\u010dile su izrazito mi se svi\u0111a ili svi\u0111a mi se, dok je samo 10 ispitanika mu\u0161kog spola istra\u017eivanja ozna\u010dilo opciju <em>svi\u0111a mi se ili izrazito mi se svi\u0111a prikazana objava<\/em>. Najve\u0107i broj ispitanika mu\u0161kog spola, ozna\u010dilo je opciju<em>&nbsp;niti mi se svi\u0111a niti mi se ne svi\u0111a.<\/em>&nbsp;Analiza reakcija, odnosno ocjena ispitanika prema spolu na primjeru slike 6. prikazuje da su ispitanice u ve\u0107oj mjeri prikazani sadr\u017eaj ocijenile pozitivnom ocjenom od ispitanika.<\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 11. Objava 1 ocjene ispitanika<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"392\" height=\"201\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-14.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1440\" srcset=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-14.png 392w, https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-14-300x154.png 300w\" sizes=\"(max-width: 392px) 100vw, 392px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Idu\u0107e pitanje ispitivalo je stav i mi\u0161ljenje sudionika istra\u017eivanja o navedenom primjeru komunikacije <em>influencerice<\/em>. Najve\u0107i broj (36,5%) sudionika istra\u017eivanja odabralo je opciju <em>niti pozitivno niti negativno,<\/em>&nbsp;potom <em>djelomi\u010dno pozitivno<\/em>&nbsp;(25,2%) <em>te izrazito pozitivno<\/em>&nbsp;(24,3%). Manji broj sudionika istra\u017eivanja svoj stav prema navedenom primjeru ozna\u010dio je kao <em>djelomi\u010dno negativan (11,3%) i izrazito negativan (2,6%)<\/em>. Najve\u0107i udio ispitanika \u017eenskoga spola ozna\u010dio je objavu kao <em>pozitivnu<\/em>&nbsp;(24 oznake pozitivno te 19 oznaka izrazito pozitivno), dok je najve\u0107i broj ispitanika mu\u0161koga spola ozna\u010dio prikazani sadr\u017eaj kao <em>niti pozitivan niti negativan<\/em>&nbsp;(24 ispitanika).<\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 12. Stav ispitanika prema komunikacijskom primjeru broj 1<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"426\" height=\"223\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-15.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1441\" srcset=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-15.png 426w, https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-15-300x157.png 300w\" sizes=\"(max-width: 426px) 100vw, 426px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Tre\u0107e pitanje o istoj <em>influencerici<\/em>&nbsp;odnosilo se ponovno na ispitanikovo ocjenjivanje koliko im se drugi primjer objave svi\u0111a. Na skali od 1 \u2013 <em>iznimno mi se ne svi\u0111a<\/em>&nbsp;do 5 \u2013<em>&nbsp;iznimno mi se svi\u0111a <\/em>prikazana objava, ve\u0107ina ispitanika (32,2%) ozna\u010dila je broj 3, odnosno <em>niti mi se svi\u0111a niti mi se ne svi\u0111a<\/em>&nbsp;navedena objava, potom (21,7%) <em>iznimno mi se ne svi\u0111a i ne svi\u0111a mi se objava<\/em>. Izrazito mali broj ispitanika, tek 7% ispitanika ozna\u010dilo je objavu ocjenom <em>iznimno mi se svi\u0111a<\/em>&nbsp;te 17,4% objava mi se <em>djelomi\u010dno svi\u0111a. <\/em>Ispitanici oba spola prikazani su sadr\u017eaj u najve\u0107oj mjeri ozna\u010dili opcijom <em>ne svi\u0111a mi se i izrazito mi se ne svi\u0111a<\/em>&nbsp;(24 ispitanice i 25 ispitanika), me\u0111utim usporedba odgovora prema spolu dovodi do zaklju\u010dka da je vi\u0161e ispitanica \u017eenskog spola odabralo pozitivno ocijeniti objavu naspram mu\u0161kih ispitanik (22 ispitanice i 6 ispitanika).<\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 13. Objava 2 ocjene ispitanika<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"440\" height=\"222\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-16.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1442\" srcset=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-16.png 440w, https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-16-300x151.png 300w\" sizes=\"(max-width: 440px) 100vw, 440px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Isti primjer poslu\u017eio je i za sljede\u0107e pitanje koje je glasilo: <em>Smatrate li da je ovakav na\u010din komunikacije iskrena preporuka ili sponzorirani marketin\u0161ki sadr\u017eaj?<\/em>&nbsp;Na navedeno pitanje ispitanici su sami mogli upisati svoj odgovor, odnosno ponuditi svoje mi\u0161ljenje. Ve\u0107ina ispitanika smatra kako je rije\u010d o sponzoriranom sadr\u017eaju, marketingu ili promociji. Tako\u0111er, dio ljudi nije siguran radi li se o promociji ili iskrenoj preporuci ili smatraju kako je navedeni primjer objave odre\u0111ena kombinacija preporuke i sponzorirane objave. Isti\u010de se odgovor ispitanika koji glasi: \u201eMislim da to dosta ovisi o samom povjerenju kojeg imamo prema odre\u0111enom <em>influenceru<\/em>\u201c i \u201eU rijetkim situacijama vjerujem <em>influencerima<\/em>&nbsp;jer smatram da nemaju uvijek na umu najbolji ishod za svoje pratitelje ve\u0107 ih najvi\u0161e zanima vlastiti interes i vlastiti nov\u010danik (novci)\u201c.<\/p>\n\n\n\n<p>Sljede\u0107e dvije izjave odnose se na objave i komunikaciju <em>influencera<\/em>&nbsp;Marka Vuleti\u0107a.<\/p>\n\n\n\n<p>Sudionici istra\u017eivanja trebali su ocijeniti prikazani primjer objave ocjenom od 1 do 5. Ve\u0107ina ispitanika (36,5%) izrazila je da im se objava<em>&nbsp;niti ne svi\u0111a niti svi\u0111a<\/em>. Ostali udio ispitanika ozna\u010dio je da im se objava <em>iznimno ne svi\u0111a<\/em>&nbsp;(17,4%), <em>djelomi\u010dno ne svi\u0111a<\/em>&nbsp;(16,5%), potom da im se <em>djelomi\u010dno svi\u0111a (14,8%) i izrazito svi\u0111a (14,8%).<\/em>&nbsp;Najvi\u0161e ispitanika \u017eenskog spola ozna\u010dilo je objavu oznakom <em>niti mi se svi\u0111a niti mi se ne svi\u0111a<\/em>,<em>&nbsp;<\/em>dok kod ispitanika mu\u0161koga spola prevladava opcija <em>izrazito mi se ne svi\u0111a ili ne svi\u0111a mi se<\/em>. Analiza rezultata prema spolu pokazuje da je vi\u0161e ispitanika mu\u0161koga spola negativno, odnosno opcijom ne svi\u0111a mi se ozna\u010dilo primjer objave nego sudionica istra\u017eivanja.<\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 14. Objava 3. ocjene ispitanika<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"506\" height=\"229\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-17.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1443\" srcset=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-17.png 506w, https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-17-300x136.png 300w\" sizes=\"(max-width: 506px) 100vw, 506px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>U idu\u0107em pitanju sudionici istra\u017eivanja trebali su odgovoriti smatraju li da je cilj navedene prikazane objave promocija poliklinike ili promocija brige o zdravlju. Ve\u0107i udio ispitanika, ne\u0161to vi\u0161e od pola, 59,1%, smatra da se radi o promociji, dok 40,9% ispitanika smatra da je rije\u010d o brizi za zdravlje.<\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 15. Cilj prikazane objave<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"307\" height=\"198\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-18.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1444\" srcset=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-18.png 307w, https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-18-300x193.png 300w\" sizes=\"(max-width: 307px) 100vw, 307px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Idu\u0107e pitanje ponovno ispituje primjer objave <em>influencera<\/em>&nbsp;Marka Vuleti\u0107a. Zna\u010dajan udio ispitanika (31,3%) ozna\u010dio je da im se objava <em>niti svi\u0111a niti ne svi\u0111a,<\/em>&nbsp;potom da im se objava <em>iznimno ne svi\u0111a<\/em>&nbsp;(21,7%) te <em>iznimno svi\u0111a<\/em>&nbsp;(18,3%). Ostatak ispitanika odlu\u010dio se za opcije <em>djelomi\u010dno mi se ne svi\u0111a<\/em>&nbsp;(13,9%) ili <em>djelomi\u010dno mi se svi\u0111a<\/em>&nbsp;(14,8%) prikazana objava. Najve\u0107i broj sudionika istra\u017eivanja ozna\u010dio je da im se objava <em>izuzetno ne svi\u0111a i ne svi\u0111a, <\/em>dok su sudionice istra\u017eivanja u najve\u0107oj mjeri ozna\u010dile da im se objava <em>izuzeto svi\u0111a<\/em>&nbsp;ili da <em>im se objava svi\u0111a.<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 16. Objava 4 ocjene ispitanika<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"456\" height=\"192\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-19.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1445\" srcset=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-19.png 456w, https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-19-300x126.png 300w\" sizes=\"(max-width: 456px) 100vw, 456px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Sljede\u0107e pitanje nastavlja se na isti primjer objave te ispituje je li navedeni primjer objave te njemu sli\u010dni potaknuo ispitanike da razmi\u0161ljaju o inkluziji i po\u0161tivanju razli\u010ditosti. Malo manje od polovine sudionika (46,1%) odgovorilo je <em>negativno,<\/em>&nbsp;dok je 29,9% odgovorilo <em>afirmativno<\/em>, a ostali (24,3%) sudionici <em>nisu bili sigurni<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 17. Prikazan primjer objave i razmi\u0161ljanja ispitanika o inkluziji i po\u0161tivanju razli\u010ditosti<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"313\" height=\"239\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-20.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1446\" srcset=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-20.png 313w, https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-20-300x229.png 300w\" sizes=\"(max-width: 313px) 100vw, 313px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Sljede\u0107e dvije izjave odnose se na objave i komunikaciju <em>influencerice<\/em>&nbsp;Martine Vuleti\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>Na prvu tvrdnju <em>Navedena i sli\u010dne objave mogu doprinijeti mentalnom i fizi\u010dkom stanju pojedinca <\/em>ispitanicima su bila ponu\u0111ena tri mogu\u0107a odgovora: <em>pozitivno, negativno ili ne doprinose.<\/em>&nbsp;U najve\u0107oj mjeri (39,1%) ispitanici smatraju kako navedeni primjer objave Martine Vuleti\u0107 te sli\u010dne objave <em>ne doprinose<\/em>&nbsp;mentalnom i fizi\u010dkom stanju pojedinca. Me\u0111utim, ra\u0161\u010dlamba odgovora isklju\u010divo na doprinos pokazuje da ispitanici ipak smatraju kako navedena objava doprinosi na razmi\u0161ljanje pojedinca (zbroj pojedinaca koji je odgovorio <em>doprinosi negativno i pozitivno je<\/em>&nbsp;60,8%). Zanimljiva je \u010dinjenica da se jednak broj sudionika odlu\u010dio za opciju doprinosi <em>negativno <\/em>(30,4%), kao i doprinosi <em>pozitivno <\/em>(30,4%).<\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 18. Razmi\u0161ljanja ispitanika o mogu\u0107em doprinosu prikazane objave influencerice te sli\u010dnih na mentalno i fizi\u010dko stanje pojedinca<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"304\" height=\"255\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-21.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1447\" srcset=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-21.png 304w, https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-21-300x252.png 300w\" sizes=\"(max-width: 304px) 100vw, 304px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Idu\u0107e pitanje zahtijevalo je od ispitanika da ocjene navedeni primjer objave Martine Vuleti\u0107 od 1 do 5. Najve\u0107em broju sudionika (31,3%) istra\u017eivanja objava se <em>djelomi\u010dno nije svidjela<\/em>. Zna\u010dajan broj ispitanika ozna\u010dio je opciju <em>niti mi se svi\u0111a niti mi se ne svi\u0111a<\/em>&nbsp;(29,6%), a potom <em>iznimno mi se ne svi\u0111a objava<\/em>&nbsp;(22,6%). Manji dio ispitanika ozna\u010dio je da im se objava <em>svi\u0111a (iznimno svi\u0111anje \u2013 7,8% te djelomi\u010dno svi\u0111anje \u2013 8,7%).<\/em>&nbsp;Najve\u0107i udio ispitanica ozna\u010dio je da im se objava <em>ne svi\u0111a (23 ispitanice) ili da im se objava niti svi\u0111a niti ne svi\u0111a (23 ispitanice). <\/em>Najve\u0107i udio mu\u0161kih ispitanika ozna\u010dio je opciju <em>ne svi\u0111a mi se (29 ispitanika).<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 19. Objava 6. ocjene ispitanika<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"480\" height=\"234\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-22.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1448\" srcset=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-22.png 480w, https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-22-300x146.png 300w\" sizes=\"(max-width: 480px) 100vw, 480px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Idu\u0107e pitanje odnosilo se na isti primjer objave. Vi\u0161e od polovice ispitanika (60%) smatra kako je objava isklju\u010divo marketin\u0161ka promocija, a 25,2% ispitanika smatra kako influencerica nije stru\u010dna i ne bi trebala govoriti o navedenoj tematici. Ostali sudionici, 14,8%, smatraju kako objava kod njih poti\u010de misli o zdravlju ko\u017ee.<\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 20. Razmi\u0161ljanja ispitanika o primjeru objave influencerice<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"431\" height=\"221\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-23.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1449\" srcset=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-23.png 431w, https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-23-300x154.png 300w\" sizes=\"(max-width: 431px) 100vw, 431px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Sljede\u0107e dvije izjave odnose se na objave i komunikaciju <em>travel influencera<\/em>&nbsp;Kristijana Ili\u010di\u0107a.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ve\u0107ina ispitanika pozitivno je ocijenila primjer prikazane objave (<em>slika 12.),<\/em>&nbsp;odnosno ispitanici su u najve\u0107oj mjeri (46,1%) ozna\u010dili da im se objava <em>svi\u0111a.<\/em>&nbsp;Manji udio ispitanika (17,4%) ozna\u010dio je da im se objava <em>ne svi\u0111a<\/em>, dok je ostatak ispitanika (36,5%) ozna\u010dio da im se objava <em>niti svi\u0111a niti ne svi\u0111a<\/em>. Sudionici oba spola prikazani primjer objave ozna\u010dili su kao <em>svi\u0111a mi se.<\/em>&nbsp;Opciju <em>izrazito mi se svi\u0111a<\/em>&nbsp;ozna\u010dila je 21 sudionica i 9 sudionika, a opciju <em>svi\u0111a mi se<\/em>&nbsp;13 ispitanica te 11 ispitanika.<\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 21. Objava 7 ocjene ispitanika<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"494\" height=\"230\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-24.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1450\" srcset=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-24.png 494w, https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-24-300x140.png 300w\" sizes=\"(max-width: 494px) 100vw, 494px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Vi\u0161e od polovice (53%) sudionika smatra da navedeni primjer objave Kristijana Ili\u010di\u0107a, odnosno naveden na\u010din i stil komunikacije influencera <em>poti\u010de razumijevanje i humanost.<\/em>&nbsp;Manji dio sudionika (12,2%) smatra kako navedena komunikacija <em>ne poti\u010de razumijevanje i humanost<\/em>, dok ostali sudionici (34,8%) <em>nisu sigurni.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 22. Razmi\u0161ljanja ispitanika poti\u010de li navedeni primjeru objave influencera humanost i razumijevanje<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"305\" height=\"237\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-25.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1451\" srcset=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-25.png 305w, https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-25-300x233.png 300w\" sizes=\"(max-width: 305px) 100vw, 305px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Sljede\u0107e pitanje u anketnom upitniku odnosi se na drugi komunikacijski primjer influencera na dru\u0161tvenoj mre\u017ei <em>Instagram<\/em>. Pitanje glasi<em>: je li<\/em>&nbsp;<em>objava influencera varljiva, a samim time i nepo\u017eeljna jer na prvu nije uo\u010dljivo da se radi o promociji brenda?<\/em>&nbsp;Zna\u010dajan udio (36,5%) ispitanika <em>niti se ne sla\u017ee niti se sla\u017ee s navedenom tvrdnjom<\/em>. Manji udio ispitanika <em>djelomi\u010dno se ne sla\u017ee <\/em>(12,2%) ili se u <em>potpunosti ne sla\u017ee<\/em>&nbsp;(15,7%) s navedenom izjavom, dok se ostatak sudionika<em>&nbsp;u potpunosti (15,7%) ili djelomi\u010dno sla\u017ee<\/em>&nbsp;(20%) s navedenom tvrdnjom.<\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 23. Stupanj slaganja ispitanika s navedenom izjavom<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"480\" height=\"210\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-26.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1452\" srcset=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-26.png 480w, https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-26-300x131.png 300w\" sizes=\"(max-width: 480px) 100vw, 480px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Gotovo polovici ispitanika (45,2%) navedeni primjer objave se <em>niti svi\u0111a niti ne svi\u0111a, <\/em>nakon \u010dega slijedi<em>&nbsp;ne svi\u0111a (44,3%). <\/em>Izuzetno mali broj sudionika istra\u017eivanja ozna\u010dilo je opciju da im se objava <em>svi\u0111a <\/em>(10,5%). Najve\u0107i broj ispitanika oba spola ozna\u010dio je opciju <em>izrazito mi se ne svi\u0111a ili ne svi\u0111a mi se, <\/em>51 sudionica te 20 sudionika istra\u017eivanja ozna\u010dilo je da im se <em>objava ne svi\u0111a.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><a><\/a><em>Graf 24. Objava 8 ocjene ispitanika<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"490\" height=\"214\" src=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-27.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1453\" srcset=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-27.png 490w, https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-27-300x131.png 300w\" sizes=\"(max-width: 490px) 100vw, 490px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Izvor: izrada autora<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Rasprava<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Analiza sadr\u017eaja i komunikacije \u010detiriju odabranih <em>influencera<\/em>, to jest Martine Boss, Martine Vuleti\u0107, Marka Vuleti\u0107a i Kristijana Ili\u010di\u0107a pokazala je kako se na svim analiziranim profilima <em>influencera<\/em>&nbsp;mogu uo\u010diti objave ili sadr\u017eaji marketin\u0161kog karaktera \u0161to bi uklju\u010divalo promociju, ogla\u0161avanje ili sponzorirani sadr\u017eaj, iako njihova zastupljenost varira od profila do profila, od izuzetno malo do izuzetno puno navedenog tipa objava. Tako\u0111er, zamjetan je i sadr\u017eaj koji se temelji na razli\u010ditim darivanjima kod svih <em>influencera<\/em>&nbsp;koji, jednako kao i marketin\u0161ki sadr\u017eaj, varira u postotku. S obzirom na to da svaki od odabranih <em>influencera<\/em>&nbsp;posjeduje svoj brend, mogu\u0107e je uo\u010diti i zna\u010dajan udio predstavljanja i reklamiranja proizvoda ili usluga vlastitog brenda. Nadalje, svaki od analiziranih profila <em>influencera<\/em>&nbsp;pokazuje da je izvjestan dio sadr\u017eaja, odnosno najve\u0107i postotak analiziranog sadr\u017eaja ocijenjen zabavnim i informativnim karakterom. Isti\u010de se i dostatna koli\u010dina sadr\u017eaja edukativnog karaktera \u2013 va\u017enost tjelesne aktivnosti, dovoljnog unosa proteina i nutritivno bogate prehrane, va\u017enost po\u0161tivanja razli\u010ditosti, solidarnosti i sli\u010dno. Komunikacija <em>influencera<\/em>&nbsp;s publikom razlikuje se od <em>influencera<\/em>&nbsp;do <em>influencera<\/em>, iako postoje neke podudarne to\u010dke. U odre\u0111enoj mjeri, poneki i izrazito malo, svi <em>influenceri<\/em>&nbsp;komuniciraju putem komentara sa svojim pratiteljima. Me\u0111utim, njihovi komunikacijski obrasci personalizirani su, odnosno prilago\u0111eni njihovoj domeni rada, zahtjevima publike i crtama li\u010dnosti.<\/p>\n\n\n\n<p>Nastavno na postavljene hipoteze, evo \u0161to su rezultati istra\u017eivanja pokazali.<\/p>\n\n\n\n<p>H1: Ispitanici vjeruju u istinitost sadr\u017eaja koju <em>influenceri<\/em>&nbsp;generiraju.<\/p>\n\n\n\n<p>Istra\u017eivanje temeljeno na anketnom upitniku pokazuje da ispitanici u najve\u0107oj mjeri niti ne vjeruju niti vjeruju sadr\u017eaju koji <em>influenceri<\/em>&nbsp;generiraju, iako naginju prema opciji ne vjerujem (zbroj ni malo ne vjerujem i ne vjerujem) \u010dime hipoteza nije niti potvr\u0111ena niti opovrgnuta. &nbsp;Nadalje, na pitanje vjeruju li vi\u0161e ili manje u proizvod koji <em>influencer<\/em>&nbsp;promovira, ako ispod objave stoji rije\u010d sponzorirano, gotovo svi ispitanici su ozna\u010dili da manje vjeruju u preporuku <em>influencera<\/em>, to jest u istinitost sadr\u017eaja \u010dime se poja\u010dava nepovjerenje u sadr\u017eaj koji <em>influenceri<\/em>&nbsp;produciraju. Me\u0111utim, zanimljivo je istaknuti kako je na pitanje vjeruju li <em>influencerima<\/em>&nbsp;prilikom dono\u0161enja odluka o kupnji, ve\u0107ina ispitanika ipak ozna\u010dila opciju ponekad (60,9%), dok je druga opcija koja je ozna\u010dila negativan stav imala tek 27,8%. Mo\u017eemo zaklju\u010diti kako ispitanici op\u0107enito ocjenjuju da ne vjeruju objavama <em>influencera<\/em>, iako se ponekad u odre\u0111enim segmentima referiraju na njihove preporuke i stavove.<\/p>\n\n\n\n<p>H2: Komunikacija <em>influencera<\/em>&nbsp;doprinosi razmatranju ispitanika o mogu\u0107oj kupnji odre\u0111enog proizvoda.<\/p>\n\n\n\n<p>Nekoliko pitanja u sklopu anketnog upitnika referiralo se na navedenu hipotezu o doprinosu komunikacije <em>influencera<\/em>&nbsp;na razmi\u0161ljanje ispitanika o procesu kupovine te samoj kupovini proizvoda ili konzumaciji usluge. Jednaki odgovori na razli\u010dito konstruirana pitanja doveli su do zaklju\u010dka kako komunikacija i sadr\u017eaj objava <em>influencera<\/em>&nbsp;o razmi\u0161ljanju o kupovini te samom procesu kupovine ne doprinosi razmi\u0161ljanjima i djelovanju ispitanika, \u010dime navedena hipoteza biva opovrgnuta. Anketnim je upitnikom utvr\u0111eno da ispitanici istra\u017eivanja ne razmi\u0161ljaju o kupovini brenda, proizvoda ili konzumiranju usluge koju je preporu\u010dio ili koristio <em>influencer<\/em>, to jest da ih <em>influenceri<\/em>&nbsp;svojim objavama ne stimuliraju na promi\u0161ljanje o odre\u0111enom brendu ili proizvodu. Tako\u0111er, istra\u017eivanje je pokazalo kako i sami ispitanici smatraju da sadr\u017eaj, odnosno preporuke <em>influencera<\/em>&nbsp;nemaju zna\u010daj na stav o proizvodima ili brendu koji biva kreiran u njihovim mislima. Nadalje, ispitanici su u najve\u0107oj mjeri ozna\u010dili da ne kupuju, odnosno ne konzumiraju vi\u0161e odre\u0111eni proizvod ili uslugu ako ju je <em>influencer<\/em>&nbsp;promovirao. Osim na razmi\u0161ljanje, doprinos komunikacije i sadr\u017eaja <em>influencera<\/em>&nbsp;mjerio se i na pona\u0161anje, odnosno djelovanje ispitanika. Istra\u017eivanje je pokazalo kako sadr\u017eaj objava <em>influencera<\/em>&nbsp;nema zna\u010daj na ispitanikovu kupovinu te konzumaciju proizvoda ili usluge. \u010cak ni negativan stav o odre\u0111enom objektu nema zna\u010dajan doprinos na razmi\u0161ljanja ispitanika, preciznije re\u010deno ako influencer ne preporu\u010di ili izrazi svoj negativan stav ili iskustvo s odre\u0111enim brendom ili proizvodom ispitanici \u0107e mo\u017eda ipak isprobati (34,8%) uslugu ili brend te je jednaka mogu\u0107nost (30,4%) da isprobaju kao i prije nego \u0161to su vidjeli mi\u0161ljenje <em>influencera<\/em>. Tako\u0111er, ispitanicima nije uop\u0107e va\u017eno ili im je izrazito malo va\u017eno, razmi\u0161ljanje <em>influencera<\/em>&nbsp;prilikom dono\u0161enja osobnih odluka o lokaciji putovanja, \u017eivotnom stilu, preparatima za njegu ko\u017ee i sli\u010dno.<\/p>\n\n\n\n<p>H3: Na razmi\u0161ljanje i stavove ispitanika doprinosi komunikacija i sadr\u017eaj koji <em>influenceri<\/em>&nbsp;objavljuju na dru\u0161tvenim mre\u017eama o njima dru\u0161tveno va\u017enim temama.<\/p>\n\n\n\n<p>Istra\u017eivanje je pokazalo da ispitanici smatraju da je ve\u0107a \u0161ansa da se zainteresiraju za odre\u0111enu osobno va\u017enu dru\u0161tvenu temu nego da ju ignoriraju ako <em>influencer<\/em>&nbsp;o njoj progovara na svom profilu, me\u0111utim na pitanje bi li se priklju\u010dili odre\u0111enoj njima osobno va\u017enoj dru\u0161tvenoj akciji kao \u0161to je \u010di\u0161\u0107enje zelenih povr\u0161ina, obla\u010denje ru\u017ei\u010dastih majica i sli\u010dno ako <em>influencer<\/em>&nbsp;o njoj pri\u010da na svojem Instagram profilu, ve\u0107ina ispitanika odgovorila je negativno. Nadalje, ispitanici su putem anketnog upitnika izrazili da mi\u0161ljenje <em>influencera<\/em>&nbsp;o dru\u0161tveno va\u017enoj temi nije bitno. Istra\u017eivanje je pokazalo da ispitanici ne smatraju da <em>influenceri<\/em>&nbsp;doprinose podizanju svijesti o dru\u0161tveno va\u017enim temama, ali da je izrazito bitno da <em>influenceri<\/em>&nbsp;na svojim profilima progovaraju o inkluziji, po\u0161tovanju, solidarnosti i sli\u010dno. Sudionici istra\u017eivanja smatraju da je <em>influencerovo<\/em>&nbsp;objavljivanje sadr\u017eaja i poruka o temama od dru\u0161tvene va\u017enosti ponekad (43,5%) i op\u0107enito (40%) imalo doprinos na njihovu ve\u0107u popularnost. Me\u0111utim, na pitanje koje je ispitivalo sam zna\u010daj komunikacije <em>influencera<\/em>&nbsp;o dru\u0161tveno va\u017enim temama na njih same, ispitanici su ozna\u010dili da sadr\u017eaj <em>influencera<\/em>&nbsp;o dru\u0161tveno va\u017enim temama ne doprinosi njihovom oblikovanju misli i stava o istima. Dio istra\u017eivanja koji pokazuje primjere objava <em>influencera<\/em>&nbsp;sadr\u017eavao je pitanje smatraju li ispitanici da navedena i sli\u010dne objave mogu doprinijeti mentalnom i fizi\u010dkom stanju pojedinca. Vi\u0161e od polovice sudionika istra\u017eivanja ozna\u010dilo je da prikazan sadr\u017eaj ima odre\u0111eni negativni ili pozitivni doprinos (60,8%) na razmi\u0161ljanja ispitanika u odnosu na pojedince koji su ozna\u010dili da prikazana komunikacija nema nikakav doprinos (39,1%). Odgovori ispitanika na razli\u010dita pitanja pri kojima se ispitivao njihov stav o tome poti\u010de li prikazani sadr\u017eaj poja\u010dane misli o inkluziji, po\u0161tovanju, humanosti i sli\u010dno pokazuju kontradiktornost. Preciznije re\u010deno, objava koja prikazuje medicinski pregled te se u opisu iste isti\u010de poruka o va\u017enosti kardiovaskularnog pregleda, pri \u010demu je ozna\u010dena i poliklinika u kojoj je pregled obavljen, u ve\u0107oj je mjeri ozna\u010dena kao promocija, dok su drugu objavu \u010diji opis isti\u010de va\u017enost inkluzije, po\u0161tovanja prema razli\u010ditostima te ljubav, ispitanici ozna\u010dili kao sadr\u017eaj koji poti\u010de razumijevanje i humanost. Rezultati istra\u017eivanja pokazuju kako ispitanici kada je rije\u010d o njima u ve\u0107oj mjeri ne percipiraju doprinos na njihovo formiranje stavova i razmi\u0161ljanja te pona\u0161anja, odnosno smatraju da sadr\u017eaj <em>influencera<\/em>&nbsp;nema zna\u010dajan doprinos na isto. Unato\u010d tome \u0161to ne interpretiraju sadr\u017eaj <em>influencera<\/em>&nbsp;kroz prizmu njihovog doprinosa na publiku, sudionici i dalje smatraju da je va\u017eno da <em>influenceri<\/em>&nbsp;progovaraju o va\u017enim dru\u0161tvenim temama te promi\u010du afirmativno pona\u0161anje. Kontradiktorni su rezultati koji pokazuju da ispitanici ne smatraju da <em>influenceri<\/em>&nbsp;doprinose podizanju svijesti o dru\u0161tveno va\u017enim temama, ali da su ponekad objave <em>influencera<\/em>&nbsp;o dru\u0161tveno va\u017enim temama doprinijele njihovoj ve\u0107oj popularnost. S obzirom na proturje\u010dne nalaze i rezultate, navedenu hipotezu nije mogu\u0107e niti potvrditi niti opovrgnuti, odnosno potrebno je dublje i opse\u017enije istra\u017eivanje koje bi moglo dati rezultat na ovo kompleksno pitanje. Zanimljivo je kako su kod pitanja osobne procjene \u0161to misle ima li komunikacija i sadr\u017eaj <em>influencera<\/em>&nbsp;doprinos na njihovo formiranje stavova i mi\u0161ljenja te posljedi\u010dno na pona\u0161anje, ispitanici odgovorili u ve\u0107oj mjeri negativno, odnosno smatraju da ne postoji zna\u010dajan efekt. Dok su na pitanje zna\u010denja komunikacijskih obrazaca <em>influencera<\/em>&nbsp;te doprinosa na druge pojedince ispitanici ozna\u010dili opcije koje prikazuju odre\u0111eni doprinos.<\/p>\n\n\n\n<p>H4: &nbsp;Sadr\u017eaj koji produciraju <em>influenceri<\/em>&nbsp;uglavnom je bolje ocijenjen od \u017eenskih ispitanika u odnosu na mu\u0161ke ispitanike.<\/p>\n\n\n\n<p>Dio anketnog upitnika koji prikazuje primjere objava <em>influencera<\/em>&nbsp;zahtijevao je od ispitanika da prikazanome sadr\u017eaju daju odgovaraju\u0107u ocjenu od 1 do 5, odnosno ocjene na\u010din komunikacije kao izrazito pozitivan ili izrazito negativan te procijene svi\u0111a li mi se navedeni sadr\u017eaj ili ne. Analiza rezultata pokazuje kako su ispitanice primjere objava <em>influencera<\/em>&nbsp;u ve\u0107oj mjeri ozna\u010dile ocjenama 4 i 5, za razliku od ispitanika. Preciznije re\u010deno, na dva anketna pitanja ispitanici oba spola u najve\u0107oj mjeri ozna\u010dili su iste opcije (u jednom pitanju ne svi\u0111a mi se, a u drugome svi\u0111a mi se), me\u0111utim ostala pitanja pokazuju da su sudionici istra\u017eivanja \u017eenskog spola bili skloniji izra\u017eavanju pozitivnijeg stava prema odabranim primjerima \u010dime je hipoteza dokazana, ali treba imati na umu da je postajao mali disbalans izme\u0111u postotka mu\u0161kih i \u017eenskih sudionika istra\u017eivanja. Istra\u017eivanje je odgovorilo na sva istra\u017eiva\u010dka pitanja te potvrdilo jednu hipotezu i jednu hipotezu opovrgnulo. Dvije hipoteze nisu ni opovrgnute niti potvr\u0111ene, odnosno za potvr\u0111ivanje ili opovrgavanje hipoteze nema dostatnih dokaza te ona ostaje otvorena za daljnje razrade i studije. Odgovore na dvije hipoteze putem ovog istra\u017eivanja nije mogu\u0107e utvrditi, a razloge, uzroke ili motive iza navedenog mogu\u0107e je samo naga\u0111ati.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2003<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Zaklju\u010dak<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Provedeno istra\u017eivanje pokazuje da je najve\u0107i dio sadr\u017eaja koji <em>influenceri<\/em>&nbsp;oblikuju i prezentiraju na svojim profilima marketin\u0161kog karaktera \u0161to uklju\u010duje i promociju osobnog brenda <em>influencera<\/em>, me\u0111utim isti se razlikuje po stupnju integriranosti u ostale organske objave <em>influencera<\/em>. Svaki <em>influencer<\/em>&nbsp;u odre\u0111enom obliku i intenzitetu komunicira sa svojim pratiteljima, a njihova interakcija s publikom specifi\u010dna je za njihovu domenu djelovanja te karakter koji prezentiraju na svojim profilima. Publika afirmativno reagira na razli\u010dita darivanja te ostavlja pozitivne komentare na objavama koje prezentiraju odre\u0111eni poslovni ili privatni uspjeh <em>influencera<\/em>. Analiza komunikacije i sadr\u017eaja <em>influencera<\/em>&nbsp;pokazuje kako je broj negativnih komentara ili onih koji promoviraju mr\u017enju ili netrpeljivost izuzetno mala. Me\u0111utim, treba obratiti pozornost i na mogu\u0107nost brisanja komentara koju <em>influenceri<\/em>&nbsp;posjeduju. Publika ne percipira <em>influencere<\/em>&nbsp;i njihovu komunikaciju u potpunosti istinitom te vjerodostojnom. Doprinos komunikacije <em>influencera<\/em>&nbsp;na stav, razmi\u0161ljanje i pona\u0161anje pratitelja nije mogu\u0107e u potpunosti istra\u017eiti, odnosno zna\u010daj <em>influencera<\/em>&nbsp;za publiku varira te ovisi o razli\u010ditim segmentima. Preporuke <em>influencera<\/em>&nbsp;o kupnji proizvoda ili odre\u0111ene usluge ne nailaze na zna\u010dajno odobravanje, odnosno ne doprinose u zna\u010dajnoj mjeri stavu pratitelja o odre\u0111enom proizvodu ili brendu te njegovom djelovanju. Do istoga zaklju\u010dka dovodi i pitanje doprinosa <em>influencera<\/em>&nbsp;na razmi\u0161ljanje i djelovanje publike o dru\u0161tveno va\u017enim temama. Me\u0111utim, unato\u010d \u010dinjenici da publika ne uvi\u0111a doprinos <em>influencera<\/em>&nbsp;na njih same, i dalje smatra kako je potrebno da <em>influenceri<\/em>&nbsp;promi\u010du sadr\u017eaju koji podi\u017ee svijest pojedinca o inkluziji, solidarnosti, po\u0161tovanju i sli\u010dno. Unato\u010d mnogim istra\u017eivanjima i studijima, doprinos i zna\u010daj komunikacije <em>influencera<\/em>&nbsp;te sadr\u017eaja koji plasiraju na dru\u0161tvenim mre\u017eama na publiku izrazito je slo\u017een. Rezultati ovise o samome uzorku te otvorenosti i iskrenosti istoga te njihovoj retrospektivi. Razli\u010diti brendovi i organizacije zasigurno ne bi ulagali zna\u010dajna sredstva u anga\u017eman <em>influencera<\/em>&nbsp;da ne vide njihovu reputacijsku ili financijsku korist za sam brend u budu\u0107nosti. <em>Influenceri<\/em>&nbsp;su i dalje nedovoljno istra\u017eena tema koja budi zanimanje mnogih, od istra\u017eiva\u010da i akademika do pojedinaca kojima su <em>influenceri<\/em>&nbsp;uzor. Publika slabije reagira na tradicionalne oblike ogla\u0161avanje poput oglasa u tiskanim medijima, na billboardima ili <em>jinglove<\/em>&nbsp;u kampanjama na radiju i televiziji. Tradicionalni mediji sve vi\u0161e bivaju zamijenjeni novim digitalnim inovacijama suvremenog svijeta, a brendovi i organizacije pod pritiskom tr\u017ei\u0161ta u potrazi su za najboljim mogu\u0107im oglasnim i promotivnim prostorom, alatima i mehanizmima, a jesu li to <em>influenceri,<\/em>&nbsp;to \u0107e budu\u0107nost pokazati.\u2003<\/p>\n\n\n\n<p><strong><u>Jelena Drobnjak<\/u><\/strong><strong><u><\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong><u>Kre\u0161imir Dabo<\/u><\/strong><strong><u><\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong><u>The phenomenon of Instagram influencers and their reach towards Generation Z<\/u><\/strong><strong><u><\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Abstract<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>The subject of research in this paper is the contribution of digital communication of influencers on Instagram to the attitudes and behaviors of the target group. Influencers are becoming a phenomenon of the digital age, which is beginning to receive a lot of attention, and thus a certain power and contribution to shaping, changing or forming the attitudes, thinking, habits, beliefs and behavior of individuals. The paper presents the results of two studies conducted using a combined methodology. An analysis of the communication content of the four selected influencers was carried out, which established communication patterns and trends in the content generated and published by the selected influencers on their profiles. The second part of the research is based on the implementation of a survey questionnaire on a non-probabilistic quota sample, where the main item was the age of the respondents, i.e. the fact that they are all members of generation Z. The results show that most of the content generated by influencers is of a marketing nature and that the audience is not inclined to believe the influencer&#8217;s content . Furthermore, the influencer&#8217;s communication framework can be formed into two dominant themes, one is the consumer behavior of the individual, and the other is socially important topics. Also, the research results show that when choosing products or services, the public does not attach importance to the recommendations of influencers, while the results are contradictory for socially important topics.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Key words: <\/strong><em>influencers<\/em>, social networks, generation Z, Instagram, communication<strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Literatura<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Allport, G. (1972). <em>Introduction to Social Psychology<\/em>, New York: Psychological Bulletin.<\/p>\n\n\n\n<p>Aral, S., Dellarocas, C., Godes, D., (2013). Introduction to the Special Issue Social Media<\/p>\n\n\n\n<p>and Business Transformation: A Framework for Research. <em>Information Systems Research<\/em>, &nbsp;24 (1), 3 \u201313. <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1287\/isre.1120.0470\"><u>https:\/\/doi.org\/10.1287\/isre.1120.0470<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aronson, E., Wilson, T. D., Akert, R. M. (2005). <em>Socijalna psihologija<\/em>, Zagreb: Mate.<\/p>\n\n\n\n<p>Audrezet, A., de Kerviler, G.; Moulard, J. (2020). Authenticity under threat: When social<\/p>\n\n\n\n<p>media influencers need to go beyond self-presentation. <em>Journal of business research<\/em>, 117 (C): &nbsp;557-569. <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.jbusres.2018.07.008\"><u>https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.jbusres.2018.07.008<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Belanche, D.; Casalo, L. V.; Flavi\u00e1n, M.; Ib\u00e1\u00f1ez-S\u00e1nchez, S. (2021). Building influencers\u2019<\/p>\n\n\n\n<p>credibility on Instagram: Effects on followers\u2019 attitudes and behavioral responses toward the influencer. <em>Journal of Retailing and Consumer Services<\/em>, 61, 1 \u2013 11.&nbsp;<a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.jretconser.2021.102585\"><u>https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.jretconser.2021.102585<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Belanche, D.; Flavi\u00e1n, M.; Ib\u00e1\u00f1ez-S\u00e1nchez, S. (2020). Followers\u2019 reactions to influencers\u2019<\/p>\n\n\n\n<p>Instagram posts. <em>Spanish Journal of Marketing<\/em>, 24 (1): 37 \u2013 53.&nbsp;<a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1108\/SJME-11-2019-0100\"><u>https:\/\/doi.org\/<\/u><u>10.1108\/SJME-11-2019-0100<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bilo\u0161, A.; Budimir, B. i Ja\u0161ka, S. (2021). Pozicija i zna\u010daj influencera u Hrvatskoj. <em>CroDiM<\/em>,<\/p>\n\n\n\n<p>4 (1): 57 \u2013 68.<\/p>\n\n\n\n<p>Brown, D.; Hayes, N. (2008<em>). Influencer Marketing. Who Really Influences Your Customers<\/em>?<\/p>\n\n\n\n<p>Oxford: Elsevier Ltd.<\/p>\n\n\n\n<p>Carter, D. (2016). Hustle and brand: The sociotechnical shaping of influence. <em>Social Media <\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>+ Society<\/em>, 2 (3), 1 \u2013 12. <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1177\/2056305116666305\"><u>https:\/\/doi.org\/10.1177\/2056305116666305<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Casalo, L. V.; Flavi\u00e1n, C.; Ib\u00e1\u00f1ez-S\u00e1nchez, S. (2020). Influencers on. Instagram: antecedents<\/p>\n\n\n\n<p>and consequences of opinion leadership. <em>Journal of Bussines Reaserch<\/em>, 117, 510 \u2013 519.&nbsp;<a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.jbusres.2018.07.005\"><u>https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.jbusres.2018.07.005<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Deges, F. (2018). <em>Quick Guide. Influencer Marketing, Wie Sie durch Multiplikatoren mehr <\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Reichweite und Umsatz erzielen<\/em>, Br\u00fchl: Springer Gabler.<\/p>\n\n\n\n<p>Delbaere, M.; Michael, B.; Phillips, B. (2021). Social media influencers: A route to brand<\/p>\n\n\n\n<p>engagement for their followers. <em>Psychology &amp; Marketing<\/em>, 38(1), 101 \u2013 112. <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1002\/mar.21419\"><u>https:\/\/doi.org\/10.1002\/mar.21419<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De Veirman, M.; Cauberghe, V.; Hudders, L., (2017). Marketing through instagram<\/p>\n\n\n\n<p>influencers: The impact of number of followers and product divergence on brand attitude. <em>International Journal of Advertising<\/em>, 36, 798 \u2013 828. <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1080\/02650487.2017.1348035\"><u>https:\/\/doi.org\/10.1080\/02650487.2017.1348035<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dhanesh, G.S.; Duthler, G. (2019). Relationship management through social media<\/p>\n\n\n\n<p>influencers: effects of followers\u2019 awareness of paid endorsement. <em>Public Relations Review<\/em>, 45 (3). <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.pubrev.2019.03.002\"><u>https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.pubrev.2019.03.002<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Fistri\u0107, M. (2019). Utjecaj digitalizacije na generacijski jaz \u2013 od bejbibumersa do generacije<\/p>\n\n\n\n<p>Z. <em>Communication Management Review<\/em>, 04 (01), 120 \u2013 139.&nbsp;<a href=\"https:\/\/doi.org\/10.22522\/cmr20190143\"><u>https:\/\/doi.org\/10.22522\/cmr20190143<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hapsari, A. Y.; Sukandi, P.; Dalimunthe, G. P.; Lisdayanti, A.; Sumadhinata, E. Y.; Nilasari,<\/p>\n\n\n\n<p>I. (2024). The Impact of Social Media Influencers on Consumer Behavior: A Comparative Analysis of Generation Z and Millennials Life Style. <em>International Journal Of Humanities Education And Social Sciences<\/em>, 3 (5), 2559 \u2013 2563. <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.55227\/ijhess.v3i5.988\"><u>https:\/\/doi.org\/10.55227\/ijhess.v3i5.988<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Jafari Momtaz, N.; Aghaie, A.; Alizadeh, S. (2011). Identifying Opinion Leaders for<\/p>\n\n\n\n<p>Marketing by Analyzing Online Social Networks. <em>International Journal of Virtual Communities and Social Networking<\/em>, 3 (1), 43 \u2013 59. <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.4018\/jvcsn.2011010105\"><u>https:\/\/doi.org\/10.4018\/jvcsn.2011010105<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Jin, S.V.; Muqaddam, A.; Ryu, E. (2019). Instafamous and social media influencer<\/p>\n\n\n\n<p>Marketing. <em>Marketing Intelligence &amp; Planning<\/em>, 37 (5), 567 \u2013 579. <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1108\/MIP-09-2018-0375\"><u>https:\/\/doi.org\/10.1108\/MIP-09-2018-0375<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Juri\u0107, R. I.; Dabo, K.; Koli\u0107 Stani\u0107, M. (2024). The Myth of Influencers: Does Generation Z<\/p>\n\n\n\n<p>really Trust Them?. <em>Interdisciplinary description of complex systems<\/em>, 22 (4), 378-400. <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.7906\/indecs.22.4.2\"><u>https:\/\/doi.org\/10.7906\/indecs.22.4.2<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Kay, S.; Mulcahy, R.; Parkinson, J. (2020). When less is more: the impact of macro and<\/p>\n\n\n\n<p>micro social media influencers\u2019 disclosure. <em>Journal of Marketing &nbsp;Management<\/em>, 36 (3-4), 248 \u2013 278.&nbsp;<a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1080\/0267257X.2020.1718740\"><u>https:\/\/doi.org\/10.1080\/0267257X.2020.1718740<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Kesi\u0107, T. (2003.) <em>Integrirana marketin\u0161ka komunikacija<\/em>, Zagreb: Opinion.<\/p>\n\n\n\n<p>Kesi\u0107, T. (1999.) <em>Pona\u0161anje potro\u0161a\u010da<\/em>, Zagreb: Adecco.<\/p>\n\n\n\n<p>Khamis, S.; Ang, L.; Welling, R. (2017). Self-branding, \u2018micro-celebrity\u2019 and the rise of<\/p>\n\n\n\n<p>Social Media Influencers. <em>Celebrity studies<\/em>, 8 (2). 191 \u2013 208. <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1080\/19392397.2016.1218292\"><u>https:\/\/doi.org\/10.1080\/19392397.2016.1218292<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Kristijan Ili\u010di\u0107 (2024). &nbsp;<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/kristijanilicic\/\"><u>https:\/\/www.instagram.com\/kristijanilicic\/<\/u><\/a>&nbsp;(datum pristupa: 30. lipnja<\/p>\n\n\n\n<p>2024.)<\/p>\n\n\n\n<p>Laba\u0161, D.; Ciboci, L. (2021). <em>Influenceri i njihova uloga u \u017eivotima djece i mladih, Radni <\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>priru\u010dnik za nastavnike i roditelje u\u010denika osnovnih i srednjih \u0161kola<\/em>, Zagreb: Agencija za elektroni\u010dke medije i Ured UNICEF-a.<\/p>\n\n\n\n<p>Lee, J.; Kim, S.; Ham, C. D. (2016). A double-edged sword? Predicting consumers&#8217;attitudes<\/p>\n\n\n\n<p>toward and sharing intention of native advertising on social media. <em>American Behavioral Scientist<\/em>, 60 (12), 1425 \u2013 1441.&nbsp;<a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1177\/0002764216660137\"><u>https:\/\/doi.org\/10.1177\/0002764216660137<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Lider (2018). <em>Influencer marketing \u2013 mikroinfluenceri, makro povrati<\/em>&nbsp;(datum pristupa: 30.<\/p>\n\n\n\n<p>svibanj 2024.) <a href=\"https:\/\/lider.media\/konferencijske-vijesti\/influencermarketingmikroinfluenceri-makro-povrati\/\"><u>https:\/\/lider.media\/konferencijske-vijesti\/influencermarketingmikroinfluenceri-makro-povrati\/<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Marko Vuleti\u0107 (2024). <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/marko_vuletic\/\"><u>https:\/\/www.instagram.com\/marko_vuletic\/<\/u><\/a>&nbsp;(datum pristupa: 30. lipnja<\/p>\n\n\n\n<p>2024.)<\/p>\n\n\n\n<p>Martina Boss (2024). <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/martina_boss\/\"><u>https:\/\/www.instagram.com\/martina_boss\/<\/u><\/a>&nbsp;(datum pristupa: 30. lipnja<\/p>\n\n\n\n<p>2024.)<\/p>\n\n\n\n<p>Martina Vuleti\u0107 (2024). <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/vule2209\/\"><u>https:\/\/www.instagram.com\/vule2209\/<\/u><\/a>&nbsp;(datum pristupa: 30. lipnja<\/p>\n\n\n\n<p>2024.)<\/p>\n\n\n\n<p>Mesari\u0107, S.; Gregurec, I. (2021). Utjecaj utjecajnih osoba na dono\u0161enje odluka o kupnji \u2013<\/p>\n\n\n\n<p>vi\u0111enje hrvatskih utjecajnih osoba. <em>CroDiM<\/em>, 4 (1), 107 \u2013 120.<\/p>\n\n\n\n<p>Nadanyiova, M.; Gajanova, L.; Majerova, J.; Lizbetinova, L. (2020). Influencer marketing<\/p>\n\n\n\n<p>and its impact on consumer lifestyles. <em>Forum Scientiae Oeconomia<\/em>, 8 (2), 109 \u2013120. <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.23762\/FSO_VOL8_NO2_7\"><u>https:\/\/doi.org\/10.23762\/FSO_VOL8_NO2_7<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Naki\u0107, S. (2014). Podru\u010dja primjene stavove potro\u0161a\u010da. <em>Prakti\u010dni menad\u017ement<\/em>, 5 (1). &nbsp;14 \u2013<\/p>\n\n\n\n<p>21.<\/p>\n\n\n\n<p>Nascimento, J. (2019). <em>Understanding the role of influencers\u2019 credibility in social media and <\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>its impact on consumers\u2019 purchase intentions<\/em>, (Dplomski rad). Universidade Cat\u00f3lica Portuguesa.<\/p>\n\n\n\n<p>O meni (2024). Martina Boss <a href=\"https:\/\/martinaboss.hr\/o-meni\/\"><u>https:\/\/martinaboss.hr\/o-meni\/<\/u><\/a>&nbsp;(datum pristupa: 30. lipnja 2024.)<\/p>\n\n\n\n<p>O nama (2024). Nomadik Travel <a href=\"https:\/\/nomadik.travel\/o-nama\/\"><u>https:\/\/nomadik.travel\/o-nama\/<\/u><\/a>&nbsp;(datum pristupa: 30. lipnja<\/p>\n\n\n\n<p>2024.)<\/p>\n\n\n\n<p>Rahmi, Y.; Sekarasih, L.; Sjabadhyni, B. (2017). The influence of beauty vlog on perceived<\/p>\n\n\n\n<p>source credibility and purchase intention. <em>Makara Human Behavior Studies in Asia<\/em>, 21 (1), 13 \u2013 23. <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.7454\/mssh.v21i1.3496\"><u>https:\/\/doi.org\/10.7454\/mssh.v21i1.3496<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Rodrigues, R. V. (2021). <em>The impact of social media influencers on consumers perception <\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>about the product and purchase intention<\/em>&nbsp;(Doktorska disertacija). Universidade Nova de Lisboa.<\/p>\n\n\n\n<p>Sammis, K.; Lincoln, K.; Pomponi, S. (2015). <em>Influencer marketing for dummies<\/em>, New York:<\/p>\n\n\n\n<p>John Wiley &amp; Sons.<\/p>\n\n\n\n<p>Sokolova, K.; Kefi, H. (2020). Instagram and YouTube bloggers promote it, why should I<\/p>\n\n\n\n<p>buy? How credibility and parasocial interaction influence purchase intentions. <em>Journal of Retailing and Consumer Services<\/em>, 53(1), 1 \u2013 16. <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.jretconser.2019.01.011\"><u>https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.jretconser.2019.01.011<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Stipeti\u0107, L.: Benazi\u0107, D.; Ru\u017ei\u0107, E. (2021). Pona\u0161anje korisnika dru\u0161tvenih mre\u017ea za<\/p>\n\n\n\n<p>razmjenu video sadr\u017eaja, <em>CroDiM<\/em>, 4 (1), 93 \u2013 106.<\/p>\n\n\n\n<p>Sudha, M.; Sheena, K. (2017). Impact of influencers in consumer decision process: the<\/p>\n\n\n\n<p>fashion industry. <em>SCMS Journal of Indian Management<\/em>, 14 (3), 14 \u2013 30.<\/p>\n\n\n\n<p>\u0160imuni\u0107 Rod, V. (2020). Nova generacija poduzetnika; generacija Z. <em>Obrazovanje za <\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>poduzetni\u0161tvo &#8211; E4E<\/em>, 10 (1), 7 \u2013 23. <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.38190\/ope.10.1.3\"><u>https:\/\/doi.org\/10.38190\/ope.10.1.3<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tafesse, W.; Wood, B. P. (2021). Followers&#8217; engagement with instagram influencers: the tole<\/p>\n\n\n\n<p>of influencers&#8217; content and engagment strategy. <em>Journal of Retailing and Consumer Services<\/em>, 58, 1 \u2013 9. <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.jretconser.2020.102303\"><u>https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.jretconser.2020.102303<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Verplancke, J.; Gelati, N. (2022). <em>The effect of influencer marketing on the buying behavior <\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>of young consumers\u202f: A study of how the purchase intention of young consumers is affected by brands within the fashion and beauty industries<\/em>, Link\u00f6ping University.<\/p>\n\n\n\n<p>Vrane\u0161evi\u0107, T.; Mandi\u0107, M. (2004.) Istra\u017eivanje tr\u017ei\u0161ta i informacijski sustavi, u: Previ\u0161i\u0107, J.,<\/p>\n\n\n\n<p>Ozret\u0107 Do\u0161en, \u0110. (ur.) <em>Marketing<\/em>, Zagreb: Adverta, &nbsp;79 \u2013 169.<\/p>\n\n\n\n<p>Wannabedigital (2023). Wanna be digital awards <a href=\"https:\/\/wda.wannabemagazine.com\/\"><u>https:\/\/wda.wannabemagazine.com\/<\/u><\/a>&nbsp;(datum<\/p>\n\n\n\n<p>pristupa: 30. o\u017eujak 2024.)<\/p>\n\n\n\n<p>Welbourne, D. J.; Grant, W. J. (2016). Science communication on youtube: Factors that<\/p>\n\n\n\n<p>affect channel and video popularity. <em>Public Understanding of Science<\/em>, 25 (6), 706 \u2013718. <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1177\/0963662515572068\"><u>https:\/\/doi.org\/10.1177\/0963662515572068<\/u><\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Yatish, J.; Weng, M. L.; Khyati, J.; Satish, K. (2023). Social media infuencer marketing:<\/p>\n\n\n\n<p>foundations, trends, and ways forward. <em>Electronic Commerce Research. <\/em><a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1007\/s10660-023-09719-z\"><u>https:\/\/doi.org\/10.1007\/s10660-023-09719-z<\/u><\/a><em>&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>\u017divkovi\u0107, I. (2015). <em>Temeljni koncepti socijalne psihologije<\/em>, Zapre\u0161i\u0107: Veleu\u010dili\u0161te Baltazar<\/p>\n\n\n\n<p>Zapre\u0161i\u0107.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jelena Drobnjak Fakultet hrvatskih studija, Borongajska cesta 32d, Zagreb, Hrvatska jdrobnjak@hrstud.hr&nbsp; Kre\u0161imir Dabo Institut za istra\u017eivanje migracija, Odjel za kulturne i oto\u010dne studije, Trg Stjepana Radi\u0107a 3, Zagreb, Hrvatska kresimir.dabo@imin.hr&nbsp; Sa\u017eetak Predmet istra\u017eivanja ovoga rada doprinos je digitalne komunikacije influencera&nbsp;na Instagramu na stavove i pona\u0161anja ciljane skupine. Influenceri&nbsp;postaju fenomen digitalnog doba kojemu se po\u010dinje pridavati [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1454,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[947],"tags":[971,969,972,967,968,970],"class_list":["post-1429","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-in-medias-res-broj-26","tag-drustvene-mreze","tag-influenceri","tag-instagram","tag-jelena-drobnjak","tag-kresimir-dabo","tag-z-generacija","et-has-post-format-content","et_post_format-et-post-format-standard"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Fenomen Instragram influncera\u00a0i njihovog dosega prema Z generaciji - In Medias Res - \u010casopis centra za filozofiju medija<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Fenomen Instragram influncera\u00a0i njihovog dosega prema Z generaciji - In Medias Res - \u010casopis centra za filozofiju medija\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Jelena Drobnjak Fakultet hrvatskih studija, Borongajska cesta 32d, Zagreb, Hrvatska jdrobnjak@hrstud.hr&nbsp; Kre\u0161imir Dabo Institut za istra\u017eivanje migracija, Odjel za kulturne i oto\u010dne studije, Trg Stjepana Radi\u0107a 3, Zagreb, Hrvatska kresimir.dabo@imin.hr&nbsp; Sa\u017eetak Predmet istra\u017eivanja ovoga rada doprinos je digitalne komunikacije influencera&nbsp;na Instagramu na stavove i pona\u0161anja ciljane skupine. Influenceri&nbsp;postaju fenomen digitalnog doba kojemu se po\u010dinje pridavati [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"In Medias Res - \u010casopis centra za filozofiju medija\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-08-27T14:39:57+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-08-27T14:40:09+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-28.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"598\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"753\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"admin\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"admin\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"75 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/index.php\\\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/index.php\\\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"admin\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/d51738cc8c90093403481b42d5f446f3\"},\"headline\":\"Fenomen Instragram influncera\u00a0i njihovog dosega prema Z generaciji\",\"datePublished\":\"2025-08-27T14:39:57+00:00\",\"dateModified\":\"2025-08-27T14:40:09+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/index.php\\\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\\\/\"},\"wordCount\":17758,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/index.php\\\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/2\\\/2025\\\/08\\\/image-28.png\",\"keywords\":[\"dru\u0161tvene mre\u017ee\",\"influenceri\",\"Instagram\",\"Jelena Drobnjak\",\"Kre\u0161imir Dabo\",\"Z generacija\"],\"articleSection\":[\"In Medias Res broj 26\"],\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/index.php\\\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/index.php\\\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/index.php\\\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\\\/\",\"name\":\"Fenomen Instragram influncera\u00a0i njihovog dosega prema Z generaciji - In Medias Res - \u010casopis centra za filozofiju medija\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/index.php\\\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/index.php\\\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/2\\\/2025\\\/08\\\/image-28.png\",\"datePublished\":\"2025-08-27T14:39:57+00:00\",\"dateModified\":\"2025-08-27T14:40:09+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/d51738cc8c90093403481b42d5f446f3\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/index.php\\\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/index.php\\\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/index.php\\\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/2\\\/2025\\\/08\\\/image-28.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/2\\\/2025\\\/08\\\/image-28.png\",\"width\":598,\"height\":753},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/index.php\\\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Po\u010detna stranica\",\"item\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Fenomen Instragram influncera\u00a0i njihovog dosega prema Z generaciji\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/\",\"name\":\"In Medias Res - \u010casopis centra za filozofiju medija\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/d51738cc8c90093403481b42d5f446f3\",\"name\":\"admin\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/5f1fc1ac2e671f9711f60360e90515a0b3218ff58ed3531d1d9f0d582913c47a?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/5f1fc1ac2e671f9711f60360e90515a0b3218ff58ed3531d1d9f0d582913c47a?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/5f1fc1ac2e671f9711f60360e90515a0b3218ff58ed3531d1d9f0d582913c47a?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"admin\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/centar-fm.org\\\/inmediasres\\\/index.php\\\/author\\\/mirsaddubravic\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Fenomen Instragram influncera\u00a0i njihovog dosega prema Z generaciji - In Medias Res - \u010casopis centra za filozofiju medija","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\/","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Fenomen Instragram influncera\u00a0i njihovog dosega prema Z generaciji - In Medias Res - \u010casopis centra za filozofiju medija","og_description":"Jelena Drobnjak Fakultet hrvatskih studija, Borongajska cesta 32d, Zagreb, Hrvatska jdrobnjak@hrstud.hr&nbsp; Kre\u0161imir Dabo Institut za istra\u017eivanje migracija, Odjel za kulturne i oto\u010dne studije, Trg Stjepana Radi\u0107a 3, Zagreb, Hrvatska kresimir.dabo@imin.hr&nbsp; Sa\u017eetak Predmet istra\u017eivanja ovoga rada doprinos je digitalne komunikacije influencera&nbsp;na Instagramu na stavove i pona\u0161anja ciljane skupine. Influenceri&nbsp;postaju fenomen digitalnog doba kojemu se po\u010dinje pridavati [&hellip;]","og_url":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\/","og_site_name":"In Medias Res - \u010casopis centra za filozofiju medija","article_published_time":"2025-08-27T14:39:57+00:00","article_modified_time":"2025-08-27T14:40:09+00:00","og_image":[{"width":598,"height":753,"url":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-28.png","type":"image\/png"}],"author":"admin","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"admin","Est. reading time":"75 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\/"},"author":{"name":"admin","@id":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/#\/schema\/person\/d51738cc8c90093403481b42d5f446f3"},"headline":"Fenomen Instragram influncera\u00a0i njihovog dosega prema Z generaciji","datePublished":"2025-08-27T14:39:57+00:00","dateModified":"2025-08-27T14:40:09+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\/"},"wordCount":17758,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-28.png","keywords":["dru\u0161tvene mre\u017ee","influenceri","Instagram","Jelena Drobnjak","Kre\u0161imir Dabo","Z generacija"],"articleSection":["In Medias Res broj 26"],"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\/","url":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\/","name":"Fenomen Instragram influncera\u00a0i njihovog dosega prema Z generaciji - In Medias Res - \u010casopis centra za filozofiju medija","isPartOf":{"@id":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-28.png","datePublished":"2025-08-27T14:39:57+00:00","dateModified":"2025-08-27T14:40:09+00:00","author":{"@id":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/#\/schema\/person\/d51738cc8c90093403481b42d5f446f3"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\/#primaryimage","url":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-28.png","contentUrl":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/image-28.png","width":598,"height":753},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/fenomen-instragram-influncera-i-njihovog-dosega-prema-z-generaciji\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Po\u010detna stranica","item":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Fenomen Instragram influncera\u00a0i njihovog dosega prema Z generaciji"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/#website","url":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/","name":"In Medias Res - \u010casopis centra za filozofiju medija","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/#\/schema\/person\/d51738cc8c90093403481b42d5f446f3","name":"admin","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5f1fc1ac2e671f9711f60360e90515a0b3218ff58ed3531d1d9f0d582913c47a?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5f1fc1ac2e671f9711f60360e90515a0b3218ff58ed3531d1d9f0d582913c47a?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5f1fc1ac2e671f9711f60360e90515a0b3218ff58ed3531d1d9f0d582913c47a?s=96&d=mm&r=g","caption":"admin"},"sameAs":["https:\/\/centar-fm.org"],"url":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/author\/mirsaddubravic\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1429","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1429"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1429\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1456,"href":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1429\/revisions\/1456"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1454"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1429"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1429"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/centar-fm.org\/inmediasres\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1429"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}